VWO
Wingify · Coding · Marketing
VWO ist eine Plattform für Website-Experimente. Sie hilft Teams, A/B-Tests durchzuführen, das Verhalten von Besuchern zu verfolgen und die Conversion-Rate fast ohne Programmieren zu steigern.
Über VWO
What Is VWO
VWO ist eine Plattform zur Optimierung von Websites, herausgegeben von Wingify Software, einem indischen Unternehmen, das 2009 von Paras Chopra und Sparsh Gupta gegründet wurde. Marketing-Teams testen damit verschiedene Versionen einer Seite, sehen, welche besser konvertiert, und behalten die Gewinnerin. Sie richtet sich an alle, die Design-Entscheidungen auf Daten stützen wollen statt auf Bauchgefühl.
Das Problem, das VWO löst, ist das Rätselraten. Sie glauben, ein grüner Button schlägt einen orangen, oder ein kürzerer Text konvertiert besser. VWO stellt beide Versionen live und misst das Ergebnis mit echten Besuchern. Neben Tests bündelt die Plattform Heatmaps, Sitzungsaufzeichnungen, Umfragen und Personalisierung in einem Dashboard, sodass Sie nicht für jede Aufgabe ein eigenes Werkzeug brauchen.
Preis und Einrichtungsaufwand sind der größte Haken. Die Bezahltarife werden pro Website und pro Traffic-Volumen berechnet, und das Unternehmen nennt keinen festen Selbstbedienungspreis für die oberen Stufen. Eine kleine Hobby-Seite nutzt die 30-tägige Testphase für einen schnellen Check, doch der dauerhafte Einsatz in einem echten Shop bedeutet meist ein Gespräch mit dem Vertrieb und ein echtes Budget. Außerdem brauchen Sie stetigen Traffic, damit ein Test ein aussagekräftiges Ergebnis liefert. Eine Seite mit ein paar hundert Besuchern im Monat zieht daraus wenig Nutzen.
Getting Started
- Registrieren Sie sich für die kostenlose Testphase auf der VWO-Seite mit einer geschäftlichen E-Mail. Die 30 Tage verlangen keine Kreditkarte.
- Bauen Sie den Tracking-Code auf Ihrer Seite ein oder verbinden Sie ihn über einen Tag-Manager, wenn Sie die Theme-Dateien nicht anfassen möchten.
- Öffnen Sie den visuellen Editor, zeigen Sie auf die Seite, die Sie testen wollen, und bauen Sie eine Variante per Klicken und Ziehen. Für größere Änderungen wechseln Sie in den Code-Editor.
- Legen Sie ein Ziel fest, etwa eine Anmeldung oder einen Kauf, starten Sie den Test und teilen Sie den Traffic zwischen Original und Variante auf.
- Beobachten Sie den Bericht, bis VWO eine Gewinnerin kürt, und schalten Sie diese Version live.
Produktinformationen
Ein kurzer Überblick über Preise, unterstützte Plattformen und die Leistung von VWO.
Am besten für
Die Nutzer, Aufgaben und Szenarien, für die dieses Tool am besten passt.
Nutzer
- Marketing- und Growth-Teams
- CRO-Berater und Agenturen
- Product Manager mittlerer und großer Seiten
Aufgaben
- Eine Landingpage testen
- Herausfinden, warum Besucher abspringen
- Eine riskante Änderung sicher ausrollen
Szenarien
- Den Checkout umbauen
- Eine Preisseite testen
- Ein Anmeldeformular feilen
Wichtigste Funktionen
Visueller Editor
Sie bauen Varianten, indem Sie auf der Live-Seite zeigen und klicken. Eine Überschrift, ein Bild oder einen Button zu ändern hängt also nicht von einem Entwickler ab. Das Werkzeug zeigt die Änderungen vorab, damit kein kaputtes Layout bei Besuchern landet. Teams ohne Programmierkenntnisse starten ihre Tests, ohne ein Ticket zu öffnen.
A/B- und multivariate Tests
VWO deckt die üblichen Arten ab: A/B, Split-URL und multivariat, bei dem sich mehrere Seitenelemente zugleich ändern. Split-URL-Tests helfen, wenn die beiden Versionen auf verschiedenen Adressen liegen, etwa zwei getrennte Landingpages. Der multivariate Test beantwortet, welche Kombination von Elementen am besten wirkt, nicht nur welche einzelne Änderung gewinnt.
Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen
Heatmaps zeigen, wo Besucher klicken, scrollen und mit der Maus verweilen, und Aufzeichnungen spielen echte Besuche ab. Zusammen erklären sie das Warum eines Ergebnisses, nicht nur die Zahl. Verliert eine Variante, sehen Sie oft die genaue Stelle, an der die Leute hängen blieben.
Personalisierung
Über einzelne Tests hinaus kann VWO unterschiedlichen Besuchergruppen unterschiedliche Inhalte zeigen. Ein Stammkunde sieht ein Treueangebot, während ein Neuankömmling einen Willkommensrabatt bekommt. So wird ein gewonnener Test zu einer laufenden Regel statt zu einer manuellen Änderung.
Targeting nach Gerät und Profil
Tests lassen sich auf bestimmte Geräte, Orte, Traffic-Quellen oder Nutzertypen begrenzen. Sie können eine Änderung nur für Mobil testen, ohne Besucher am Rechner zu berühren. Feine Segmente verhindern auch, dass ein Test von einer Gruppe verzerrt wird, für die er nie gedacht war.
Berichte mit statistischer Strenge
Die Berichte nutzen bayessche Statistik und melden Auffälligkeiten wie ein Schieflage im Stichprobenverhältnis, das Einrichtungsfehler aufdeckt, bevor Sie dem Ergebnis trauen. Sie sehen, ob ein Unterschied echt oder nur Rauschen ist. Wer keine rohen Zahlen durchkämmen will, muss beim Lesen eines Tests nicht mehr raten.
Vor- und Nachteile
Vorteile
- Bündelt Tests, Heatmaps, Aufzeichnungen und Personalisierung in einem Werkzeug, sodass Sie sich mehrere Abos sparen.
- Der visuelle Editor lässt Nicht-Entwickler Tests starten und bearbeiten, was Zeit in der Technik freimacht.
- Die Berichte melden Auffälligkeiten wie die Stichproben-Schieflage, was hilft, einen kaputten Test früh zu erkennen.
- Das Targeting reicht weit: von Gerät und Region bis zu UTM-Parametern und eigenen Segmenten.
- Die 30-tägige Testphase verlangt keine Kreditkarte, Sie können sie also auf einer echten Seite ausprobieren.
Nachteile
- Keine öffentlichen Preise für die Bezahltarife. Sie müssen mit dem Vertrieb sprechen, was eine schnelle Entscheidung bremst.
- Die Bezahltarife richten sich nach Website und Traffic-Level, viele Seiten werden also schnell teuer.
- Das Ergebnis hängt vom Traffic ab. Bei wenig Besuchern kann es Wochen dauern, bis ein Test signifikant wird.
- Der volle Funktionsumfang braucht Einarbeitung, und ein einzelnes Werkzeug wie eine Heatmap ist einfacher, wenn Sie nur das suchen.
Häufige Fragen
VWO dient dazu, die Conversion einer Website zu testen und zu verbessern. Teams führen A/B-Tests auf Seiten durch, beobachten das Verhalten der Besucher und behalten die Version, die besser läuft.
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