zMaticoo
Eclick Tech · Marketing
zMaticoo ist eine Plattform für programmatische Werbung von Eclick Tech, die App-Publisher über SDK, RTB und Prebid mit globaler Nachfrage verbindet.
Über zMaticoo
About
Was ist zMaticoo
zMaticoo ist eine Werbeplattform für Inventar innerhalb von Apps. Sie bündelt drei Bausteine in einer Oberfläche, die sonst getrennt verkauft werden: eine Supply-Side-Plattform, einen Ad Exchange und eine Demand-Side-Plattform. Publisher binden ein SDK oder einen Tag ein, legen Werbeplätze an, und jede Impression geht in einer Auktion an die angeschlossenen Käufer.
Dahinter steht Eclick Tech, ein Marketingtechnologie-Unternehmen mit Standorten in Asien, Europa und Amerika. zMaticoo ist die Marke für den App-Markt. Die Plattform erhält Nachfrage aus Marken- und Performance-Kampagnen in E-Commerce, Gaming, Handel und Reisen. Das Unternehmen gibt an, dass mehr als 85 Prozent der großen App-Entwickler mit ihm arbeiten. Die Zahl stammt vom Anbieter selbst, nicht aus einer unabhängigen Messung.
Zwei Bedingungen entscheiden, ob die Plattform passt. Sie richtet sich an Publisher mit echtem Traffic: Bei der Anmeldung werden Firmendaten und Zahlungsinformationen verlangt, ein Projekt mit ein paar hundert täglichen Nutzern kommt deshalb selten durch. Und die Preise stehen nirgends. Die Umsatzbeteiligung wird im Gespräch mit dem Vertrieb vereinbart, was jeden Vergleich vorab erschwert. Für ein Studio mit einer laufenden App und internationalem Publikum deckt die Kombination aus SDK, Header Bidding und verwalteter Nachfrage das Wichtigste einer App-Monetarisierung ab.
So starten Sie
- Registrieren Sie sich auf der Anmeldeseite des SSP mit einer geschäftlichen E-Mail-Adresse, Firmenangaben und Zahlungsdaten. Überweisung und PayPal sind möglich.
- Legen Sie die App unter Application, dann Apps und Add App an. Tragen Sie Bundle ID oder App-Store-ID, den Store-Link und Ihre Website ein, die zur Prüfung der app-ads.txt dient.
- Warten Sie die Prüfung ab. Nach der Freigabe wechselt die App in den Status Live, das Ergebnis kommt per E-Mail.
- Erstellen Sie Werbeplätze und wählen Sie je Platz ein Format: Banner, Rewarded Video, Interstitial, Native oder Interactive. Stellen Sie Größe, Ausblendzeit und Preistyp ein.
- Binden Sie das SDK für Android, iOS oder Unity ein, fügen Sie ein Testgerät im Dashboard hinzu und prüfen Sie, ob Testanzeigen ausgeliefert werden, bevor Sie die Version veröffentlichen. Danach erscheinen die Erlöse in den Berichten.
Produktinformationen
Ein kurzer Überblick über Preise, unterstützte Plattformen und die Leistung von zMaticoo.
Am besten für
Die Nutzer, Aufgaben und Szenarien, für die dieses Tool am besten passt.
Nutzer
- Unabhängige Entwickler mit einer veröffentlichten App
- Mittlere Publisher mit mehreren Apps
- Werbetreibende und Media-Einkäufer
- Agenturen, die App-Portfolios für Kunden betreuen
Aufgaben
- Ein Casual- oder Hypercasual-Spiel monetarisieren
- Unverkauftes Inventar über Header Bidding füllen
- Eine Kampagne zur Nutzergewinnung für eine neue App starten
- Werbung in ein H5-Spiel oder eine mobile Website bringen
Szenarien
- Eine App hat den Soft Launch hinter sich und braucht globale Auslieferung
- Eine regionale App will US-Erlöse ohne eigenes Vertriebsteam
- Ein Publisher bündelt seine Werbepartner
Wichtigste Funktionen
Eine Struktur für Angebot, Exchange und Nachfrage
zMaticoo betreibt ein mobiles SSP, einen Ad Exchange und eine DSP als verbundene Produkte. Publisher verkaufen Inventar im SSP, der Exchange führt diese Impressionen mit der Nachfrage der Käufer zusammen, und Werbetreibende steuern ihre Kampagnen in der DSP. Alle drei unter einem Dach verkürzen den Weg von der Werbeanfrage bis zur bezahlten Impression. Die Berichte stimmen zudem zwischen Einkauf und Verkauf überein, was für Studios zählt, die beides betreiben.
Vier Wege zur Integration
Es gibt mehr als einen Zugang. Mobile Apps nutzen das Monetarisierungs-SDK für Android, iOS oder Unity. Web- und H5-Publisher setzen einen JSTag oder VASTTag ein. Werbetreibende und Netzwerke kommen über RTB, Prebid deckt Header-Bidding-Setups ab. Auch fremde SSPs und Ad Exchanges lassen sich anbinden. Diese Bandbreite hilft, wenn jemand mehrere Angebote betreut und nicht für jedes einen anderen Anbieter will.
Fünf Formate mit Einstellungen pro Platz
Unterstützt werden Banner, Rewarded-Video-Anzeigen, Interstitial, Native und Interactive. Jeder Platz hat eigene Einstellungen. Banner aktualisieren sich standardmäßig alle 30 Sekunden. Beim Interstitial lässt sich die Ausblendzeit zwischen 3 und 10 Sekunden setzen, voreingestellt sind 5. Native Einheiten nehmen Video und Bild auf und passen sich dem Design der App an. Interactive-Anzeigen brauchen vorher ein Gespräch mit dem Operations-Team, weil sie auf Spielmechaniken aufbauen.
Automatische Gebote und Verteilung der Nachfrage
Laut Anbieter legt maschinelles Lernen die Gebotsstufen fest und lenkt Traffic zu der Nachfrage, die am ehesten zahlt. In der Praxis zeigt sich das als automatische Preisanpassung pro Platz und Region statt eines Mindestpreises, den jemand von Hand pflegt. Auf der Einkaufsseite gilt dasselbe: Budgets wandern zu Publika, die konvertieren. Wer selbst steuern will, kann den Preistyp weiterhin manuell festlegen.
Markensicherheit und Traffic-Prüfung
Das SDK steht im Google Play SDK Index, hat also Googles Prüfung zu Reichweite, Sicherheit und Stabilität bestanden. Impressionen prüfen Human und Pixalate, die Sicherheit der Creatives übernehmen GeoEdge und TMT. Publisher bekommen dadurch weniger minderwertige Anzeigen bei ihren Nutzern, was die Bindung schützt. Werbetreibende erhalten Nachweise, die sie Kunden zeigen können.
Berichte zu Erlösen und Auslieferung
Das Dashboard zeigt Erlöse pro App und Platz, dazu Anfragen und Auslieferungsquote. Publisher vergleichen Formate und sehen, welcher Platz pro Impression verdient, und passen danach Mindestpreise an oder wechseln das Format. Berichte lassen sich planen, was den wöchentlichen Export spart. Werbetreibende sehen Ausgaben, Conversions und Return on Ad Spend in derselben Kontostruktur.
Vor- und Nachteile
Vorteile
- Ein Konto deckt Monetarisierung und Nutzergewinnung ab, ein Studio braucht also keine getrennten SSP- und DSP-Anbieter.
- SDKs für Android, iOS und Unity sowie RTB, Prebid und JSTag decken fast jedes App- und Web-Setup ab.
- Fünf Formate mit Einstellungen pro Platz erlauben Tests, statt Standardwerte zu übernehmen.
- Die Prüfungen von Google Play, Pixalate, GeoEdge und TMT geben Werbetreibenden Nachweise und Publishern saubereres Inventar.
- Globale Support-Teams und Rechenzentren senken die Latenz für Nutzer außerhalb der USA und Europas.
Nachteile
- Die Preise sind nicht veröffentlicht. Umsatzbeteiligung und Mindesttraffic werden verhandelt, Kosten lassen sich also erst nach einem Gespräch vergleichen.
- Die Anmeldung verlangt Firmenangaben und Zahlungsdaten, ein schneller Selbsttest ist bei kleinen Projekten damit nicht möglich.
- Die Nachfrage liegt stärker auf US-Publika. Apps mit Traffic außerhalb der USA, Asiens und Europas erhalten unter Umständen weniger Auslieferung.
- Das Hilfecenter behandelt Wrapper für andere Frameworks kaum. Wer mit React Native oder Flutter arbeitet, muss die Brücke zum nativen SDK selbst bauen.
Häufige Fragen
Die Plattform verkauft Werbefläche in mobilen Apps und kauft für Werbetreibende Nutzer ein. Publisher binden ein SDK oder einen Tag ein, die Plattform versteigert jede Impression unter den angeschlossenen Käufern, und die Erlöse erscheinen im SSP-Dashboard. Die DSP-Seite fährt Kampagnen zur Nutzergewinnung auf derselben Nachfrage.
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