VAPA

El Bid Agent decide cada puja por separado, sin aplicar reglas a toda la cuenta. Pondera el ACoS objetivo, la presión competitiva sobre esa palabra clave y la hora de la semana, y mueve la puja en pasos de céntimos en lugar de saltos bruscos. Esa precisión importa en términos donde 15 céntimos te sacan de la primera posición, y evita el vaivén de pujas que aparece tras un mal día de ventas.

VAPA revisa los informes de términos de búsqueda de forma continua y traslada las consultas que convierten a campañas propias de concordancia exacta. Los términos que gastan sin vender se añaden como negativos, de modo que la estructura no se va llenando de tráfico basura con los meses. En la práctica, la revisión manual de términos, ese trámite semanal, casi desaparece.

El dayparting asigna un factor de puja distinto a cada hora de la semana. Si tus compradores compran por la noche entre semana, VAPA empuja más presupuesto a esas franjas y afloja a las tres de la mañana, cuando los clics rara vez acaban en pedido. También puedes quedarte con dos o tres bloques si el control por horas te parece excesivo para tu catálogo.

Boost está pensado para ventanas cortas: el lanzamiento de un producto, Black Friday, una oferta relámpago. Le marcas inicio y fin, y el agente sube pujas y presupuesto durante ese periodo antes de restaurar la configuración normal. Las automatizaciones cubren el resto, con filtros por campaña, marca o producto para que cada regla caiga donde debe.

El panel reúne gasto, ventas, ACoS, ROAS y TACoS de todas las campañas en una sola pantalla. Además de las cifras en vivo, VAPA manda cada semana un informe redactado por el sistema con los cambios aplicados y lo que recomienda después. No sustituye a un estratega, pero te ahorra la hora de exportar datos antes de cada llamada con el cliente.

La herramienta vigila la competencia publicitaria y la presión sobre el Buy Box en los productos que anuncias, y luego desplaza presupuesto hacia las ubicaciones con más margen de victoria. En categorías saturadas, saber que un competidor acaba de arrebatarte el Buy Box del ASIN principal vale más que otro gráfico de pujas.

Cada ajuste de puja y cada acción automática quedan en un registro con su motivo. Si una puja sube un 40 % de un día para otro, puedes ver qué regla o qué salida del modelo lo provocó. Esta función es la que hace viable VAPA en agencias, donde quien paga la factura quiere una explicación y no una caja negra.