zMaticoo

zMaticoo opera un SSP móvil, un ad exchange y un DSP como productos conectados. El editor vende inventario en el SSP, el exchange cruza esas impresiones con la demanda de los compradores y el anunciante gestiona sus campañas en el DSP. Tener las tres piezas bajo la misma empresa acorta el camino entre una petición de anuncio y una impresión pagada. También hace que los informes cuadren entre compra y venta, algo útil para estudios que monetizan y anuncian a la vez.

No hay un único camino hacia la plataforma. Las apps móviles usan el SDK de Android, iOS o Unity. Los editores web y de H5 usan una etiqueta JSTag o VASTTag. Los anunciantes y las redes se conectan por RTB, y Prebid cubre las configuraciones de header bidding. También se pueden enganchar SSP y ad exchanges de terceros. Ese abanico importa cuando alguien gestiona varias propiedades y no quiere un proveedor distinto para cada una.

La plataforma admite banner, video recompensado, interstitial, nativo e interactivo. Cada ubicación tiene su propia configuración. Los banners se renuevan cada 30 segundos por defecto. En los interstitial se puede fijar el botón de salto entre 3 y 10 segundos, con 5 como valor inicial. Las unidades nativas aceptan video e imagen y se adaptan al diseño de la app. Los anuncios interactivos requieren hablar antes con el equipo de operaciones, porque se construyen alrededor de dinámicas de juego.

La empresa asegura que el aprendizaje automático fija los niveles de puja y dirige el tráfico hacia la demanda con más probabilidad de pagar. En la práctica se traduce en ajustes automáticos de precio por ubicación y región, en lugar de un precio mínimo que haya que mantener a mano. En la compra ocurre lo mismo: los presupuestos se mueven hacia las audiencias que convierten. Si prefieres controlar el precio, puedes fijar el tipo manualmente.

El SDK figura en el Google Play SDK Index, lo que implica que pasó la revisión de Google sobre escala, seguridad y estabilidad. Las impresiones las analizan Human y Pixalate, y la seguridad de las creatividades corre a cargo de GeoEdge y TMT. Al editor le sirve para que lleguen menos anuncios de baja calidad, lo que protege la retención. Al anunciante le da documentación que puede enseñar a un cliente.

El panel muestra ingresos por app y por ubicación, junto con datos de peticiones y de llenado. El editor compara formatos y ve qué ubicación gana por impresión, y a partir de ahí ajusta precios mínimos o cambia de formato. Los informes se pueden programar, lo que ahorra la exportación semanal. El anunciante ve gasto, conversiones y retorno en la misma estructura de cuenta.