State of Email

Le cœur de State of Email, ce sont les données de référence collectées sur des milliers de campagnes. Elles couvrent les métriques que suit le plus un responsable email, des taux d'ouverture et de clic au retour sur investissement, et les détaillent pour montrer comment la performance varie d'un expéditeur à l'autre. Selon Mailmodo, les données 2025 montraient que 76 % des entreprises avaient amélioré leur ROI email, plus de la moitié affichant des hausses supérieures à 200 %. Cette amplitude donne une fourchette réaliste pour se comparer, pas un seul chiffre de manchette.

Chaque édition recueille les propos de personnes qui font de l'email au quotidien. Le rapport 2026 interroge plus de 130 experts et leur demande ce qui a marché et ce qui n'a pas marché l'année précédente. Vous y trouvez leur regard sur la délivrabilité, les objets, la personnalisation et les tactiques qu'ils ont abandonnées. La valeur tient au détail : un praticien qui explique une tactique ratée est plus utile qu'une liste de bonnes pratiques.

Le rapport ajoute une couche d'IA qui répond aux questions sur son propre contenu. Au lieu de faire défiler les pages jusqu'au benchmark ou à la statistique voulue, vous posez une question en langage naturel et obtenez une réponse directe tirée des données. C'est un raccourci pratique pour qui veut un chiffre sans lire tout le document. Les réponses restent limitées à ce que couvre le rapport.

Au-delà des chiffres, chaque édition inclut des recommandations concrètes pour l'année à venir. Les conseils viennent de professionnels expérimentés et visent à améliorer la performance des campagnes, de l'affinage de la segmentation au peaufinage des objets. Ils se lisent comme l'avis de quelqu'un qui a testé, pas comme une liste générique, et c'est ce qui les rend utiles au moment de planifier.

State of Email s'organise autour des questions que se posent réellement les responsables email : où en sont leurs taux d'ouverture, quelles tendances montent et vers quoi va le ROI. Les sections de benchmarks viennent d'abord, les commentaires d'experts ensuite, et la couche d'IA comble les manques. Il fonctionne comme une référence que l'on consulte, pas comme un document que l'on lit une fois avant de le ranger.

Le rapport ne coûte rien et Mailmodo garde les éditions précédentes en ligne. Vous pouvez ouvrir les anciens rapports State of Email et suivre l'évolution de l'email marketing au fil des ans, de la tendance des emojis de 2022 aux changements plus récents en délivrabilité et en usage de l'IA. Comparer les éditions dans le temps est en soi une façon de voir où va le secteur.