Marpipe
Marpipe Inc. · コーディング · 生産性向上 · マーケティング
Marpipeはオンラインストア向けのカタログ広告プラットフォームだ。商品フィードを素材に、Meta、Google、TikTok、Pinterest向けのデザイン済みダイナミック商品広告を作り、フィード管理とSKUの絞り込みまでまとめて持つ。
Marpipe について
About
Marpipeとは
Marpipeは2018年にニューヨークで設立されたソフトウェア企業で、カタログ広告だけを扱う。カタログ広告はダイナミック商品広告とも呼ばれ、商品フィードから写真、タイトル、価格を拾って広告を自動で組み立てる。仕組み自体はよくできている。ただし出来上がりは、表計算を広告枠に流し込んだように見えがちだ。
Marpipeは自動化を残したまま、デザインの主導権をこちらに戻す。フィードの項目をテンプレートに一度対応づけ、個別対応が要るSKUにはルールを足す。あとはプラットフォームが商品ごとに広告を書き出す。商品カタログとフィードだけを扱う、守備範囲の狭いEC広告プラットフォームだ。同じフィードがGoogleショッピング、TikTok、Pinterest、Metaカタログ広告に流れる。
カタログ広告の面倒はフィードで起きる。識別子の欠落、曖昧なタイトル、ずれたカテゴリ。媒体側は商品を弾くか、黙って無視する。商品フィード管理はそこを狙う機能で、項目を編集し、商品をセットにまとめ、配信先ごとのフィードスコアを確認できる。この範囲は無料で使える。
制約は契約前に知っておきたい。Marpipeはキャンペーンの運用も入札も消化金額のレポートも持たない。配信と調整は各広告プラットフォーム側で行う。チャネル数と稼働デザイン数が無制限になるのはEnterpriseプランで、Marpipeのチームがフィードを代行する作業はSKU単位で別料金だ。
始め方
- 無料アカウントを作る。登録は5分ほどで終わる。Shopifyでストアを動かしているならアプリ経由が最短だ。
- 元になるフィードをつなぐ。Shopify、Salesforce Commerce Cloud、BigCommerce、WooCommerce、Magentoから取り込むか、CSVやフィードURLを渡す。
- 最初のチャネルでフィードスコアを見て、指摘された点を直す。タイトル、カテゴリ、抜けている商品識別子の3つが多い。
- エディタで1つデザインを組む。フィードの項目を画像とテキストのレイヤーに当て、個別の見せ方が必要な商品にはSKUルールを足す。
- 出力フィードを公開し、Meta、Google、TikTok、Pinterestの商品カタログのソースとして登録する。
- 広告プラットフォームでキャンペーンを開始し、後から費用を回収できないSKUを外していく。
AIツール情報
Marpipeの料金、対応プラットフォーム、性能を簡単に確認できます。
こんな人におすすめ
このツールが最も力を発揮するユーザー、タスク、シーン。
ユーザー
- すでにカタログ広告を回しているEC担当者。MetaやGoogleで予算が動いていて、成果が落ちる原因はクリエイティブ側にある。デザインに手を入れる前に、フィードの商品識別子を安定させておく必要がある。
- デザイナーのいない小さなDTCチーム。テンプレートとSKUルールがあれば、商品ごとに画像編集ソフトを開かなくてもカタログ全体が整って見える。フィード側は無料プランで足りるので、支払う前に流れを試せる。
- 複数店舗を抱える代理店。有料プランは席数無制限で、顧客ごとに組織を分けられる。5人ほどのメディアチームなら回る。ただし入口のプランはチャネル1つに縛られる。
タスク
- ダイナミック商品広告を本物のDPAクリエイティブに見せる。エディタはフィード画像を書体、バッジ、背景つきのレイアウトに流し込み、既定テンプレートの見た目から離れられる。
- 媒体に何度も弾かれるフィードを整える。項目編集、カテゴリの対応づけ、商品セットでカタログに戻し、スコアで残った不具合を確認する。
- 商品ごとに動画を用意する。商品単位の動画機能は手持ちの商品写真から短いクリップを作る。本来は編集者に投げる作業だ。
- 売れない商品への出費を止める。SKUの絞り込みで成果の出ない商品を広告セットから外せば、予算がカタログの末尾に流れなくなる。
シーン
- SKUが数百から数千あり、1点ずつ手作業で作るのが不可能なカタログ。1つのデザインがフィード全体に適用され、例外の商品には個別ルールを当てる。
- 新しい市場への展開。追加の市場と通貨に対応するが、市場数の無制限はオプション販売で、プランには含まれない。
- 予算を決める前にチャネルを試す。無料の監査とフィードツールでフィードの質を先に測り、数字が説明できるようになってからクリエイティブに払う。
主な機能
カタログクリエイティブのエディタ
Marpipeの価値が集まる場所だ。フィードの項目が画像とテキストのレイヤーになり、写真、価格、タイトルはSKUごとに変わり、レイアウトは動かない。書体、バッジ、背景を一度決めれば、その設計が数千点に及ぶ。自社の既定テンプレートに不満がある人が最初に触るのはたいていここだ。
商品単位の動画
フィードの商品1点ずつに短い動画を付けられる。素材は撮りためた写真と映像で足りる。40SKUの差し替えのために編集者を押さえる、あの詰まりが消える。書き出しは配信先のチャネルに合わせ、静止画のカタログクリエイティブと同じ設計方針を保つ。
生成カタログ
生成カタログは、フィードの商品写真に画像モデルをかける機能だ。白背景の物撮りが、演出のある場面として出てくる。狙いは目新しさではなく、似た商品が並ぶカタログに視覚的な変化を作ることにある。仕上がりはカテゴリで差が出る。商品の再現性は公開前に人が確認する。
SKUの絞り込み
どのカタログにも、有料配信では売れない商品が混ざっている。この機能は商品を順位づけし、弱いものを広告セットから外す。SKUが減れば1点あたりの予算とデータが増え、たいていは広告費用対効果の数字に出る。線をどこで引くかは自分で決める。
配信先ごとの出力フィード
Marpipeで作ったフィードは、Meta、Googleショッピング、TikTok、Pinterestへ、それぞれが求める項目名と形式で出せる。同じカタログの書き出しを4本抱えるより楽だ。同時に動かせるチャネルとデザインの数は有料プランで決まり、追加の市場はオプションになる。
無料のフィード監査
監査ツールは商品フィードを調べ、各チャネルが難をつける点を並べる。識別子の欠落、薄いタイトル、合わないカテゴリ。単体で使える無料の商品フィードツールで、カタログ広告が止まった原因がフィードの質にあるかを最短で確かめられる。アカウントなしで動く。
メリットとデメリット
メリット
- デザインの主導権が効く。ダイナミック商品広告がフィードの垂れ流しに見えなくなり、設計されたキャンペーンに見えてくる。
- フィード管理が無料なので、「まず契約して、合うかは後で分かる」という順番を避けられる。
- 1本のフィードをMeta、Googleショッピング、TikTok、Pinterestへ配れる。書き出しを4つに分けなくていい。
- 登録から最初のデザインまでおよそ5分。Shopifyアプリならフィード設定そのものを飛ばせる。
- 無料プランにデザインのプレビューと生成オプションが入る。試用がデモ動画だけでは終わらない。
デメリット
- キャンペーン、入札、消化金額のレポートを持たない。広告プラットフォームの一部を置き換えるのではなく、隣に並ぶ形になる。
- 月199ドルのStartupプランはチャネル1つ、市場1つ、稼働デザイン3つまで。複数国で売るストアには狭い。
- Enterpriseは月999ドルにSKUあたり0.5ドルが加わり、市場数の無制限は別売りだ。199ドルからの跳ね幅は中規模のカタログには重い。
- 公開されたAPIがない。プログラムで制御したいフィードの流れは、アプリか出力フィードのURLを経由することになる。
よくある質問
カタログ広告を組み立てて管理する。商品フィードをつなぎ、商品の見せ方を決めると、Meta、Google、TikTok、Pinterestがダイナミック商品広告の配信に使う出力フィードを公開する。
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