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各項目にはSEOToolPicksスコアが付く。これは誰かが選んだ数字ではなく計算値だ。6つの指標をディレクトリ全体の中で順位付けし、重みを掛けて2.0の基礎値に足すため、スコアは2から5に収まる。レビューが25パーセント、検索需要が20パーセント、自然到達が15パーセント、信頼が15パーセント、12か月の勢いが10パーセント、価格の妥当性が15パーセントを占める。データがない指標は平均未満として扱い、穴を隠さず記事側で明記する。

価格はベンダーの料金ページから取り、他のディレクトリからは借りない。各項目には読み取った日付と該当ページへのリンクが付く。月払いと年払いを分けるのは意図的で、年99ドルのプランと月129ドルのプランは同じ中身の別包装であることが多い。見積もり対応のみのベンダーは、その通りに書き、推定額をでっち上げない。

無料プランに終了日はない。トライアルにはある。ディレクトリは両者を別の事実として扱い、無料SEOツールのカテゴリは前者だけを取る。この区別だけで、無料と書いてあったものを登録したら15日目にカード入力画面が出てくる午後が消える。

ツールはベンダーの規模ではなく、依頼する作業でまとめる。被リンクとアウトリーチ、ランキング追跡、コンテンツ最適化、ローカルSEO、キーワード調査、テクニカル監査が、それぞれ独立したページと順位表を持つ。カテゴリ内の比較は公平だ。順位追跡ツールがリンクインデックスと競わされることはない。

スコアの下に2つの数字が置かれる。ツール名がGoogleで検索される頻度と、そのツール自身のサイトへの月間自然訪問数の推定値、そして順位を持つキーワード数だ。どちらもDataForSEOから取得し、毎月更新する。単独では良しあしを語らない。並べると、他に誰が見ているかが分かる。

ディレクトリ全体は並べ替え可能な表で、価格、スコア、検索量のいずれでも並べられ、関心の外は無視できる。251本は一度に読み切れる量ではない。SEOソフトの比較を昼休みに終わらせられるのは、この並べ替えがあるからだ。スコアは毎月データごと再計算されるので、レビューや流入を落としたツールは動く。