zMaticoo

zMaticoo はモバイルSSP、アドエクスチェンジ、DSP を相互に接続した製品として動かしている。パブリッシャーは SSP で枠を売り、エクスチェンジがその impression を買い手の需要と突き合わせ、広告主は DSP でキャンペーンを運用する。三つが同じ会社の中にあると、広告リクエストから支払い済みの impression までの距離が短くなる。購買と販売のレポートが揃うのも利点で、配信と収益化を同時に回すスタジオにはありがたい。

入口は一つではない。モバイルアプリは Android、iOS、Unity の SDK を使う。Web と H5 のパブリッシャーは JSTag か VASTTag を設置する。広告主やネットワークは RTB でつなぎ、ヘッダービディングの構成には Prebid が対応する。外部の SSP やアドエクスチェンジも接続できる。複数の媒体を抱え、それぞれ別のベンダーを選びたくない立場では、この広さが効いてくる。

バナー、リワード動画広告、インタースティシャル、ネイティブ、インタラクティブに対応する。設定は枠ごとに独立している。バナーは既定で30秒ごとに更新される。インタースティシャルはスキップボタンの表示を3〜10秒で設定でき、初期値は5秒だ。ネイティブは動画と画像を受け付け、アプリのデザインに合わせられる。インタラクティブ広告はゲーム的な体験を前提にするため、枠を作る前に運用チームとの相談が要る。

機械学習が入札水準を決め、支払いが見込める需要へトラフィックを寄せると同社は説明する。実際には、枠と地域ごとに価格が自動で調整される形で現れる。最低単価を人が毎日いじる必要はない。買い手側も同じ仕組みで、予算は成果の出るオーディエンスへ移る。自分で管理したい場合は価格タイプを手動で設定できる。

SDK は Google Play SDK Index に掲載されており、規模、安全性、安定性に関する Google の審査を通ったことを意味する。impression は Human と Pixalate が検査し、クリエイティブの安全性は GeoEdge と TMT が担う。パブリッシャーにとっては低品質な広告が利用者に届きにくくなり、継続率を守れる。広告主にとっては、クライアントに見せられる記録になる。

管理画面ではアプリ別、枠別の収益に加え、リクエスト数とフィルレートを確認できる。フォーマットを比べ、どの枠が impression あたりで稼いでいるかを見て、最低単価を調整したりフォーマットを入れ替えたりできる。レポートは定期配信を設定でき、毎週の書き出し作業が減る。広告主は支出、コンバージョン、広告費用対効果を同じアカウント構造で見られる。