1stCollab

이 플랫폼의 간판은 브랜드와 크리에이터 사이의 자동 크리에이터 매칭이다. 브랜드가 원하는 상대를 적으면 AI가 1억 건의 연락처를 담았다고 하는 데이터베이스에서 추천을 띄운다. 크리에이터는 자신의 프로필에 연결된 캠페인 기회를 받는다. 원하는 상대를 적기만 하면 된다. 나머지는 AI가 한다. 많은 크리에이터를 한꺼번에 다룰 때 가장 중요하다.

이것은 인플루언서 캠페인 자동화의 가장 지루한 부분이다. 1stCollab은 캠페인 안의 각 크리에이터에 대해 접촉, 협상, 계약, 결제, 세금 신고를 처리한다. 대행사가 보통 값을 매기는 부분이다. 브랜드라면 팀이 서명이나 청구서를 쫓지 않아도 된다는 뜻이다. 크리에이터라면 처음부터 명확한 조건과 더 빠른 지급을 뜻한다.

플랫폼은 링크 참여, 전환, 매출을 추적하고, 브랜드가 가설을 A/B 테스트하게 한다. CPM이나 참여당 비용 같은 지표를 보고한다. 한 고객 사례는 CPM이 6달러 미만이라고 언급한다. 이 성과 마케팅 관점이 도달만 측정하는 도구와의 차이다. 도달만으로는 매출에 대해 아무것도 알 수 없다.

인플루언서 콘텐츠를 유료 광고에 재사용하는 것은 흔한 관행이다. 1stCollab은 사용권 계약, 광고 코드, 콘텐츠 자산을 관리해 추가 법무 작업 없이 그것을 할 수 있게 한다. 브랜드는 같은 대시보드에서 UGC 캠페인도 운영한다. 스프레드시트와 씨름할 필요가 없다.

크리에이터는 자기 숫자를 갱신하는 미디어 키트를 갖는다. 그래서 브랜드는 항상 현재의 도달과 참여를 본다. 팔로워 수가 바뀔 때마다 PDF를 손으로 갱신하는 일이 사라진다. 작은 일이다. 하지만 거래를 일찍 죽이는 것은 바로 이런 마찰이다.

무료 플랜에서도 브랜드는 무제한 인플루언서 추적, 무제한 팀원, 실시간 분석에 더해 추천 크리에이터 10명과 탐색 검색 10회를 얻는다. 데이터를 시험하는 방법이다. 약정이 필요 없다. 해지할 것도 없다.

캠페인은 10명에서 1,000명 이상의 크리에이터까지 가능하고, 회사는 시작까지 2주 미만이 걸린다고 주장한다. 보통 대행사가 크리에이터를 넣을 때까지 분기 하나를 통으로 기다릴 브랜드가 거의 바로 공개 콘텐츠를 보기 시작할 수 있다는 뜻이다. 이 폭이 진짜 차별점이다. 대부분 도구는 소수의 크리에이터에는 괜찮다. 100명이 되면 무너진다.