Base for Music

목표, 예산, 매체를 고르면 비슷한 아티스트의 청취자로 타깃을 구성해 준다. Spotify 프로모션이 중심에 있고 음악 광고는 Meta, Instagram, TikTok에도 나간다. 소재마다 캠페인이 붙어 결과를 추적할 수 있다. 장점은 속도다. 쓸 만한 설정이 몇 분 안에 끝나고 대행사와 통화할 필요가 없다.

대시보드는 카탈로그의 모든 발매작에 대해 Popularity Score, 월간 청취자, 팔로워, 스트림을 따라간다. 이 점수는 Spotify 자체 추천에 영향을 주므로, 상승하면 광고가 멈춘 뒤에도 Radio, Release Radar, Discover Weekly에 들어갈 여지가 생긴다. Base for Music은 이 부분을 늦게 도착하는 회수라고 부르며, 그래서 캠페인 기간만이 아니라 점수를 보라고 강조한다.

스마트링크는 팬을 맞는 스트리밍 서비스로 보내고 그 뒤에 벌어진 일을 기록한다. 저장과 반복 청취까지 포함한다. 링크 수, 리타기팅 픽셀, 누적 데이터가 추가 비용 없이 들어가고 슬러그와 디자인 옵션으로 페이지를 브랜드에 맞춘다. 클릭마다 이를 만든 캠페인이 연결되므로 링크는 입구가 아니라 측정 도구가 된다.

팬 CRM은 스마트링크와 캠페인에서 청취자 데이터를 모으고 반응 정도로 정렬해 누가 다시 오는지 보여 준다. 유료 플랜에서는 그 팬에게 직접 메시지를 보낼 수 있어 스트리밍 청중이 다시 닿을 수 있는 대상이 된다. 곡별 인사이트는 어느 곡이 반응이 큰지 알려 주어 다음 발매를 계획할 때 유용하다.

Base Intelligence는 보유 데이터를 읽고 구체적인 제안을 돌려준다. 어떤 곡을 밀지, 어떤 청중을 겨냥할지, 언제 시작할지다. 주간과 월간 성과 요약도 메일로 보낸다. 진짜 값은 무엇을 하지 않을지 정하는 데 있다. 대부분의 아티스트는 틀린 곡에 틀린 시점으로 예산을 쓴다.

캠페인은 자동으로 돌아가지 않는다. 미디어 바잉 팀이 집행을 관리하고 매체 사이에서 예산을 옮기며 캠페인 중에도 연락한다. Access는 공유 매니저와 월 1회 전략 보고서를, Premium은 전담 매니저와 3회 보고서를 더한다. 유사 아티스트 분석과 회수 분석도 포함된다.

기업은 자사 이름으로 플랫폼을 운영하고, 자사 광고 계정을 연결하고, 사용자를 추가하고, API로 데이터에 접근할 수 있다. 가격은 개별 협의이며 시니어 전략가가 함께한다. 엔진만 원하는 대행사가 직접 만들지 않고 쓰는 길이다.