Marpipe

Marpipe란

Marpipe는 2018년 뉴욕에서 출발한 소프트웨어 회사로 카탈로그 광고만 다룬다. 카탈로그 광고는 동적 상품 광고라고도 부르는데, 상품 피드에서 사진과 제목, 가격을 끌어와 광고를 스스로 조립한다. 구조는 잘 돌아간다. 문제는 결과물이 광고 틀에 스프레드시트를 밀어 넣은 것처럼 보인다는 점이다.

Marpipe는 자동화는 남기고 디자인 결정권을 되돌려준다. 피드 항목을 템플릿에 한 번 연결하고, 따로 다뤄야 할 SKU에는 규칙을 붙이면 플랫폼이 상품마다 광고를 뽑아낸다. 상품 카탈로그와 피드만 맡는, 범위가 좁은 이커머스 광고 플랫폼인 셈이다. 같은 피드가 구글 쇼핑, 틱톡, 핀터레스트, 메타 카탈로그 광고로 흘러간다.

카탈로그 광고의 골칫거리는 대부분 피드에서 시작된다. 식별자가 빠지고 제목이 흐리고 카테고리가 어긋나면 매체는 상품을 반려하거나 조용히 무시한다. 상품 피드 관리가 그 지점을 맡는다. 항목을 고치고 상품을 세트로 묶고, 목적지별 피드 점수를 확인한다. 이 부분은 무료다.

한계는 결제 전에 알아두는 편이 낫다. Marpipe는 캠페인을 운영하지 않고 입찰도 하지 않으며 집행 금액 보고서도 없다. 집행과 조정은 각 광고 플랫폼에서 해야 한다. 채널과 라이브 디자인 무제한은 엔터프라이즈 플랜에 있고, Marpipe 팀이 피드를 대신 관리하는 작업은 SKU당 별도로 과금한다.

시작하는 방법

1. 무료 계정을 만든다. 가입은 5분쯤 걸리고, 스토어가 Shopify에 있다면 앱이 가장 빠른 길이다.
2. 원본 피드를 연결한다. Shopify, Salesforce Commerce Cloud, BigCommerce, WooCommerce, Magento에서 가져오거나 CSV나 피드 URL을 넣는다.
3. 첫 채널의 피드 점수를 보고 걸리는 항목을 고친다. 제목, 카테고리, 빠진 상품 식별자가 대부분이다.
4. 편집기에서 디자인 하나를 만든다. 피드 항목을 이미지와 텍스트 레이어에 매핑하고, 개별 처리가 필요한 상품에는 SKU 규칙을 더한다.
5. 출력 피드를 발행하고 메타, 구글, 틱톡, 핀터레스트에서 상품 카탈로그 소스로 연결한다.
6. 광고 플랫폼에서 캠페인을 시작하고, 나중에 비용을 못 건지는 SKU를 걸러낸다.