Neurons

주의력을 하나의 점수로 뭉개지 않고 여러 값으로 쪼갠다. 집중 점수, 로고·카피·제품별 관심 영역, 각 요소가 가져간 주의력 비율, 실제로 그 요소를 본 시청자 비율이 나온다. 요소 단위로 보는 것이 쓸모 있는 이유는 약한 헤드라인과 약한 로고의 처방이 서로 다르기 때문이다.

신뢰, 흥미, 흥분 등 여섯 가지 감정 반응을 하나의 감정적 몰입 점수로 합친다. 자사 데이터에서 감정들끼리 상관이 높아 묶었고, 소재 간 비교에는 여섯 개 막대보다 숫자 하나가 편하다.

광고를 처리하는 데 얼마나 힘이 드는지 추정하는 지표다. 부하가 높으면 시청자가 무엇을 보는지 파악하는 데 시간이 더 걸리고, 낮으면 메시지가 거의 즉시 들어온다. 쓸모 있는 구간은 대개 중간이며, 플랫폼은 소재가 그 눈금 어디에 놓이는지 보여준다.

기억은 두 가지 숫자로 나온다. 광고 기억은 소재 자체가 남는지를 보고, 브랜드 기억은 기억나는 것이 우리 브랜드인지를 본다. 나눠 보는 이유는 인상적인 캐릭터가 영상을 끌고 가면서 로고는 잊히는 경우가 있기 때문이며, 플랫폼은 그 맞교환을 표시한다.

소재는 공유 작업 공간에 놓이고, 팀은 버전을 나란히 비교하며 댓글을 남긴다. 초안에서 최종 컷까지 검토 횟수가 줄고, 내부 논쟁에는 구체적인 근거가 생긴다.

RESTful API는 소재를 묶음으로 받고 주의력, 목표 적합도, 관심 영역 히트맵 점수를 JSON으로 돌려준다. 영상, 정지 이미지, 애니메이션을 VAST로 넣을 수 있어 수동 업로드 없이 수천 건의 광고를 채점하려는 플랫폼에 어울린다.