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모든 항목에 SEOToolPicks 점수가 붙는다. 누가 골라 적은 숫자가 아니라 계산값이다. 지표 여섯 개를 디렉터리 전체와 비교해 순위를 매기고 가중치를 곱한 뒤 기준값 2.0에 더하므로 점수는 2에서 5 사이에 놓인다. 리뷰가 25퍼센트, 검색 수요 20퍼센트, 자연 도달 15퍼센트, 신뢰 15퍼센트, 12개월 흐름 10퍼센트, 가격 가치 15퍼센트를 차지한다. 데이터가 없는 지표는 평균 아래로 처리하고, 구멍을 감추지 않고 항목에 적어 둔다.

가격은 공급사 요금 페이지에서 오고 다른 디렉터리에서 베끼지 않는다. 항목마다 읽은 날짜를 표시하고 그 페이지로 연결한다. 월 결제와 연 결제를 나눠 두는 건 의도적이다. 연 99달러 플랜과 월 129달러 플랜은 같은 내용을 다르게 포장한 경우가 많다. 견적 문의만 받는 공급사는 그렇다고 적고 추정치를 지어내지 않는다.

무료 플랜에는 종료일이 없다. 체험판에는 있다. 디렉터리는 둘을 다른 사실로 다루고 무료 SEO 도구 카테고리에는 앞의 것만 넣는다. 이 구분 하나로 무료라고 해서 가입했더니 보름째에 카드 입력창이 나오는 오후가 사라진다.

도구는 공급사 규모가 아니라 맡기는 작업으로 묶는다. 백링크와 아웃리치, 순위 추적, 콘텐츠 최적화, 로컬 SEO, 키워드 조사, 기술 감사가 각자 페이지와 순위표를 갖는다. 카테고리 안에서는 비교가 공정하다. 순위 추적 도구가 링크 인덱스와 겨루는 일은 없다.

점수 아래에 숫자 두 개가 놓인다. 구글에서 도구 이름이 검색되는 빈도, 그리고 그 도구 자체 사이트의 월 자연 방문 추정치와 순위 키워드 수다. 둘 다 DataForSEO에서 받아 매달 갱신한다. 하나만으로는 좋고 나쁨을 말하지 못한다. 둘을 나란히 두면 다른 사람들이 관심을 두는지가 보인다.

전체 디렉터리는 정렬 가능한 표다. 가격, 점수, 검색량으로 줄을 세우고 관심 밖은 무시하면 된다. 251개는 한 번에 읽을 양이 아니다. SEO 소프트웨어 비교를 점심시간에 끝낼 수 있는 이유가 이 정렬이다. 점수는 매달 데이터와 함께 다시 계산되므로 리뷰나 유입을 잃은 도구는 자리가 움직인다.