VWO

VWO는 Wingify Software가 만든 웹 최적화 플랫폼이다. 이 회사는 Paras Chopra와 Sparsh Gupta가 2009년에 세운 인도 기업이다. 마케팅 팀은 같은 페이지의 여러 버전을 테스트해 어느 쪽이 더 잘 전환되는지 보고 이긴 쪽을 남긴다. 감이 아니라 데이터로 디자인 결정을 내리려는 사람에게 맞는다.

VWO가 푸는 문제는 추측이다. 초록 버튼이 주황 버튼을 이긴다고, 문구가 짧을수록 전환이 잘 된다고 생각한다. VWO는 두 버전을 동시에 올리고 실제 방문자로 결과를 측정한다. 테스트뿐 아니라 히트맵, 세션 녹화, 설문, 개인화를 한 화면에 모아 둔다. 작업마다 다른 도구를 쌓아 둘 필요가 없다.

가격과 도입 부담은 약점이다. 유료 플랜은 사이트 수와 트래픽 규모로 견적을 낸다. 상위 등급의 고정 가격은 공개하지 않는다. 작은 개인 사이트라면 30일 무료 체험으로 한 번 확인하기엔 충분하다. 실제 스토어에서 오래 쓰려면 영업과 이야기하고 예산도 있어야 한다. 테스트는 트래픽이 꾸준해야 의미 있는 결과에 닿는다. 한 달에 방문이 수백 번뿐인 사이트는 활용도가 낮다.

Getting Started

1. VWO 사이트에서 회사 이메일로 무료 체험에 가입한다. 30일 동안은 카드가 필요 없다.
2. 사이트에 추적 코드를 설치한다. 테마 파일을 건드리기 싫다면 태그 관리자를 거쳐 연결해도 된다.
3. 비주얼 에디터를 열고 테스트할 페이지를 지정한 뒤 클릭과 드래그로 버전을 만든다. 크게 바꿀 때는 코드 에디터로 넘어간다.
4. 가입이나 구매 같은 목표를 고르고 테스트를 시작해 원본과 변형 사이에 트래픽을 나눈다.
5. 보고서를 보다가 VWO가 승자를 판정하면 그 버전을 공개한다.