Demographic Intelligence

ZIP 코드 페이지는 주요 지표를 한 화면에 쌓는다. 총인구, 가구 소득 중위값, 연령 구성, 학력 수준, 가구 구성이 함께 놓인다. 독일 우편번호도 같은 방식으로 다뤄서, 베를린의 구역과 시카고의 동네를 같은 눈으로 읽을 수 있다. 세밀함은 비교를 위한 것이고 통계 모델링을 위한 것은 아니다.

미국 쪽은 국가, 주, 도시, ZIP 코드로 이어지는 나무 구조다. 전국 지도에서 시작해 주로 들어가고 계속 좁힌다. 마지막이 ZIP 코드이고, 고른 단계의 인구 블록이 로드돼서 어떤 도시가 주변 ZIP 코드와 어떻게 다른지 보기 쉽다. 원천은 공개 인구조사이고, 새로 조사한 것이 아니라 다시 포장한 것이다.

세그먼트 화면은 미국 지역을 이름 붙은 소비자 유형으로 묶는다. 인구 특성, 경제 행동, 생활 방식 선호를 바탕으로 만든다. 지역에 붙는 라벨과 그곳 사람들을 대체로 규정하는 설명을 얻는다. 십여 개 동네를 비교하면서 동네마다 원본 표를 읽고 싶지 않을 때 요긴한 축약이다.

유동인구를 다루는 부분이다. 지도 위에서 어떤 지점 둘레에 원을 그리고 크기를 바꾸면, 덮은 범위의 인원수가 돌아온다. 소매 입지 검토가 뻔한 쓰임새다. 어떤 주소로 정하기 전에 차로 조금 가는 거리에 몇 명이 사는지 확인할 때도 쓸 만하다.

지도 화면은 주 전체를 화면에 올리고 ZIP 코드 경계를 클릭할 수 있게 한다. "이 대도시권"에서 "이 다섯 개 코드"로 가는 가장 빠른 길이고, 도시 페이지와 함께 쓰면 어느 지역이 빽빽한지 한 번 더 확인할 수 있다.

계정 없이 도는 페이지가 여럿이다. ZIP 코드 데이터베이스, 관심 지점 그리기 도구, 인구조사 열람이다. 구독을 정하기 전에 데이터가 쓸 만한지 시험해 볼 수 있다. 유료 인구 데이터 플랫폼 대부분은 여기까지 열어주지 않는다.