Marpipe
Marpipe Inc. · Programação · Produtividade · Marketing
O Marpipe é uma plataforma de anúncios de catálogo para lojas online. Transforma o feed de produtos em anúncios dinâmicos com design próprio para Meta, Google, TikTok e Pinterest, e ainda traz ferramentas de feed e filtro de SKU.
Sobre Marpipe
About
O que é o Marpipe
O Marpipe é uma empresa de software de Nova York, fundada em 2018, com foco em anúncios de catálogo. Um anúncio de catálogo, também chamado de anúncio dinâmico de produto, pega a foto, o título e o preço de cada item do feed e monta a peça sozinho. A engrenagem funciona. O resultado costuma parecer uma planilha dentro de uma moldura de anúncio.
O Marpipe mantém a automação e devolve o controle do design. Você mapeia os campos do feed em um template uma vez, cria regras para os SKU que precisam e a plataforma gera um anúncio por produto. É uma plataforma de anúncios para ecommerce com escopo estreito: o catálogo e o feed. Esse mesmo feed alimenta Google Shopping, TikTok, Pinterest e os anúncios de catálogo no Meta.
Boa parte da dor do dia a dia nasce no feed. Faltam identificadores, os títulos são vagos, as categorias estão mapeadas errado: o canal reprova itens ou os ignora sem avisar. A gestão de feed de produtos ataca exatamente isso. Você edita campos, agrupa itens em conjuntos e vê uma nota de feed para cada destino. Essa parte é gratuita.
Os limites vale conhecer antes de assinar. O Marpipe não roda campanhas, não define lances e não traz relatório de gasto, então você lança e ajusta dentro de cada plataforma. Canais e designs ilimitados ficam no plano Enterprise, e o trabalho de feed feito pelo time deles é cobrado por SKU à parte.
Como começar
- Crie uma conta gratuita. O cadastro leva uns cinco minutos; se a sua loja está na Shopify, o app é o caminho mais curto.
- Conecte o feed de origem. Importe da Shopify, Salesforce Commerce Cloud, BigCommerce, WooCommerce ou Magento, ou envie um CSV ou a URL de um feed.
- Veja a nota do feed no primeiro canal e corrija o que aparecer: títulos, categorias, identificadores ausentes.
- Monte um design na tela de edição. Leve os campos do feed para as camadas de imagem e texto e crie regras por SKU onde o produto pedir tratamento próprio.
- Publique o feed de saída e conecte em Meta, Google, TikTok ou Pinterest como fonte do catálogo.
- Suba a campanha na plataforma e volte depois para cortar os SKU que não pagam o que consomem.
Informações do produto
Uma visão rápida dos preços, das plataformas compatíveis e do desempenho de Marpipe.
Ideal para
Os usuários, tarefas e cenários em que esta ferramenta se encaixa melhor.
Usuários
- Gestores de ecommerce que já rodam anúncios de catálogo
- Times DTC pequenos sem designer
- Agências com várias lojas
Tarefas
- Fazer anúncios dinâmicos de produto parecerem criativos DPA de verdade
- Limpar um feed que o canal vive recusando
- Produzir vídeo para cada referência
- Cortar gasto com produto encalhado
Cenários
- Catálogo de centenas ou milhares de SKU onde desenhar item por item é impossível
- Entrada em mercados novos
- Testar um canal antes de comprometer verba
Principais recursos
Editor de criativo para catálogo
A tela de edição é onde o Marpipe se justifica. Campos do feed viram camadas de imagem e texto, então foto, preço e título mudam por SKU enquanto o layout fica parado. Você monta tipografia, selos e fundos uma vez e o sistema se aplica a milhares de produtos. Quem detesta o template padrão do catálogo costuma chegar aqui por isso.
Vídeo por produto
Cada item do feed pode ganhar seu clipe curto, montado com as fotos e gravações que você já fez. Some o gargalo de pedir ao editor uma leva de 40 SKU. A saída sai no formato do canal em que você publica e segue a mesma lógica de design das peças estáticas.
Catálogos generativos
Os catálogos generativos aplicam modelos de imagem às fotos do feed, então uma foto em fundo branco pode virar uma cena montada. O ponto não é novidade, é dar variedade visual a um catálogo de itens quase iguais. A qualidade muda conforme a categoria e a fidelidade do produto ainda pede revisão humana antes de publicar.
Filtro de SKU
Quase todo catálogo carrega produto que nunca vai vender em mídia paga. Este recurso ordena os itens e deixa os mais fracos fora do conjunto de anúncios. Menos SKU significa mais verba e mais dados por produto, e isso costuma aparecer no retorno declarado. O corte é você quem escolhe.
Feeds de saída prontos por canal
Um feed montado no Marpipe é publicado para Meta, Google Shopping, TikTok e Pinterest com os nomes e formatos de campo que cada um espera. Melhor do que manter quatro exportações do mesmo catálogo. Os planos pagos definem quantos canais e designs ativos rodam ao mesmo tempo, e mercados extras são um adicional.
Auditor de feed gratuito
O auditor analisa um feed e lista o que cada canal vai reclamar: identificadores ausentes, títulos curtos demais, categorias que não batem. É uma ferramenta de feed de produtos gratuita e avulsa, e o jeito mais rápido de descobrir se a qualidade do feed explica os anúncios travados. Roda sem conta.
Prós e contras
Prós
- O controle do design é o que muda o jogo. Os anúncios dinâmicos de produto deixam de parecer despejo de feed e passam a parecer campanha pensada.
- A gestão de feed é gratuita, o que elimina o clássico "pague primeiro, descubra depois".
- Um feed só empurra para Meta, Google Shopping, TikTok e Pinterest sem quatro exportações separadas.
- Do cadastro ao primeiro design são uns cinco minutos, e o app da Shopify pula a configuração de feed inteira.
- O plano gratuito inclui prévias de design e opções generativas, então o teste não é vídeo de demonstração.
Contras
- Não cuida de campanha, lance nem relatório de gasto, então convive com a sua plataforma de anúncios em vez de substituir parte dela.
- O plano Startup de 199 dólares por mês trava em um canal, um mercado e três designs ativos, pouco para loja que vende em vários países.
- O Enterprise começa em 999 dólares por mês mais 0,5 por SKU, com mercados ilimitados à parte, e o salto a partir de 199 pesa em catálogo médio.
- Não existe API pública documentada, então fluxo que precisa de controle programático passa pelo app ou pela URL do feed exportado.
Perguntas frequentes
Monta e gerencia anúncios de catálogo. Você conecta um feed, define como os produtos aparecem e o Marpipe publica um feed de saída que Meta, Google, TikTok ou Pinterest usam para veicular anúncios dinâmicos.
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