VAPA
VAPA (Onfidence GmbH, part of Sellercore) · Marketing
VAPA é um software de Amazon PPC com IA, feito na Áustria, que ajusta lances, colhe palavras-chave e redistribui verba em mais de 20 marketplaces. Hoje faz parte da Sellercore.
Sobre VAPA
About
O que é o VAPA
O VAPA é uma ferramenta de anúncios na Amazon que toca as campanhas com um modelo que aprende, não com um livro de regras. Você conecta a conta do Amazon Ads, entrega as campanhas que já tem montadas e o sistema mexe em lances, move termos de busca entre tipos de correspondência e corta gasto em posicionamentos que dão prejuízo. A empresa por trás, a Onfidence GmbH, fica em Enns, na Áustria, e a Sellercore comprou o VAPA e o encaixou numa plataforma maior para vendedores da Amazon.
A diferença que o produto vende é uma só. Quase todo software de Amazon PPC dispara regras de se-então: sobe o lance quando o ACoS cai abaixo de 20%, pausa a palavra-chave depois de dez cliques sem venda. O VAPA treina com o histórico da conta e decide lance por lance, hora por hora, pesando ACoS meta, concorrência e sazonalidade ao mesmo tempo. Segundo a empresa, marcas que usam a ferramenta saem de um ROAS de 1,8x para 3,2x e derrubam o ACoS de 42% para 24%, com o tempo semanal de gestão caindo de 15 horas para cerca de uma.
O ponto sensível é a confiança. Um modelo que reescreve lances de madrugada precisa de limites claros, e vale conferir o histórico de mudanças e ajustar bem o ACoS meta antes de deixar tudo rodando sem supervisão. Também parte do princípio de que você já vende na Amazon com algum volume. Uma marca que gasta €300 por mês em Sponsored Products não gera os dados que o modelo precisa, e a comissão sobre a receita de anúncios pesa demais em conta pequena. O VAPA informa 847 marcas e mais de €40 milhões em verba otimizada, que é exatamente a faixa para a qual foi desenhado.
Como começar
- Agende uma demonstração ou ative o teste de 14 dias em vapa.ai e crie a conta com seu e-mail corporativo.
- Conecte a conta do Amazon Ads pelo fluxo oficial de autorização da Amazon. A permissão é de leitura e escrita, porque a ferramenta precisa mudar lances.
- Defina o ACoS meta e a verba mensal e escolha quais campanhas o VAPA pode mexer. Em conta nova, deixe alguns dias rodando enquanto o modelo lê o histórico.
- Revise o primeiro lote de mudanças no histórico, confirme se a direção faz sentido e deixe o agente trabalhar no ritmo dele.
Informações do produto
Uma visão rápida dos preços, das plataformas compatíveis e do desempenho de VAPA.
Ideal para
Os usuários, tarefas e cenários em que esta ferramenta se encaixa melhor.
Usuários
- Vendedores da Amazon com €5 mil ou mais de verba mensal em anúncios
- Agências pequenas e freelancers com algumas contas de cliente
- Marcas que herdaram campanhas bagunçadas
Tarefas
- Gestão diária de lances
- Limpeza de termos de busca
- Lançamentos e Prime Day
- Relatórios semanais de desempenho
Cenários
- Um vendedor com 40 campanhas e sem gestor de PPC
- Uma marca europeia vendendo em vários mercados
- Um time que precisa justificar cada decisão para o cliente
Principais recursos
Bid Agent
O Bid Agent define cada lance isoladamente, sem aplicar regra para a conta inteira. Ele pesa ACoS meta, pressão da concorrência naquela palavra-chave e a hora da semana, e mexe no lance em passos de centavos em vez de saltos grandes. Essa precisão importa em termos onde 15 centavos tiram você da primeira posição, e acaba com o sobe e desce de lances depois de um dia ruim de vendas.
Keyword harvesting e palavras-chave negativas
O VAPA lê os relatórios de termos de busca o tempo todo e promove as consultas que convertem para campanhas próprias de correspondência exata. Termos que gastam sem vender entram como negativos, e assim a estrutura não vai entupindo de tráfego ruim com o passar dos meses. Na prática, aquela revisão manual semanal de termos quase desaparece.
Dayparting
O dayparting dá um fator de lance diferente para cada hora da semana. Se seus compradores compram à noite durante a semana, o VAPA empurra mais verba para essas faixas e alivia às três da manhã, quando clique raramente vira pedido. Dá para simplificar e usar dois ou três blocos se o controle por hora parecer exagero para o seu catálogo.
Campaign Boost e automações
O Boost foi feito para janelas curtas: lançamento de produto, Black Friday, oferta relâmpago. Você informa início e fim, e o agente sobe lances e verba no período antes de restaurar a configuração normal. As automações cobrem o resto, com filtros por campanha, marca ou produto para cada regra cair no lugar certo.
Análise e relatórios semanais com IA
O painel junta gasto, vendas, ACoS, ROAS e TACoS de todas as campanhas numa tela. Além dos números ao vivo, o VAPA manda toda semana um relatório escrito pelo sistema com as mudanças feitas e o que recomenda em seguida. Não substitui um estrategista, mas economiza a hora de exportar dados antes de cada reunião com cliente.
Concorrência e posicionamentos
A ferramenta acompanha a disputa por anúncio e a pressão sobre o Buy Box nos produtos que você promove, e depois move verba para os posicionamentos com mais espaço para ganhar. Em categoria cheia, saber que um concorrente acabou de tomar o Buy Box do seu ASIN principal vale mais do que mais um gráfico de lances.
Histórico completo de ações
Cada ajuste de lance e cada ação automática ficam num histórico com o motivo anexado. Se um lance sobe 40% da noite para o dia, você vê qual regra ou saída do modelo puxou aquilo. É esse recurso que torna o VAPA viável em agência, onde quem paga a nota quer explicação, não caixa-preta.
Prós e contras
Prós
- O aprendizado por reforço gera decisões de lance que se adaptam à sazonalidade em vez de oscilar entre regras fixas.
- A tomada de controle das campanhas preserva a estrutura que você já montou, com otimização desde o primeiro dia.
- Cobre Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Sponsored TV num sistema só.
- O histórico com motivos facilita relatório para cliente e revisão interna.
- Suporta mais de 20 marketplaces da Amazon, o que ajuda vendedor europeu que quer sair do próprio país.
Contras
- O preço começa em €15/mês só pela parte analítica; o nível com otimização de anúncios custa €249/mês mais 1,9% da receita atribuída aos ads, o que é salgado para conta pequena.
- Não existe plano gratuito, só teste de 14 dias, então testar de verdade exige verba real de mídia.
- O contrato é mensal, mas o cancelamento pede aviso de três meses até o fim do mês.
- Não há documentação pública de API, o que trava times que querem levar os dados do VAPA para o próprio BI.
Perguntas frequentes
A automação de Amazon PPC é o serviço que ele presta. Conecta na sua conta do Amazon Ads e ajusta lances, colhe palavras-chave, adiciona negativos e redistribui verba entre formatos sem você entrar todo dia.
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