VWO

Você monta as variações apontando e clicando na página ao vivo, então trocar um título, uma imagem ou um botão não depende de um desenvolvedor. A ferramenta mostra uma prévia das edições antes de publicá-las, o que evita que um layout quebrado chegue aos visitantes. Times que não programam conseguem rodar seus próprios testes sem abrir chamado.

O VWO cobre os tipos de sempre: A/B, URL dividida e multivariável, em que vários elementos da página mudam ao mesmo tempo. O teste de URL dividida ajuda quando as duas versões ficam em endereços diferentes, como duas landing pages. O multivariável responde qual combinação de elementos funciona melhor, não só qual mudança isolada vence.

Os mapas de calor mostram onde os visitantes clicam, rolam e passam o mouse, e as gravações reproduzem visitas reais. Juntos eles explicam o porquê de um resultado, não só o número. Se uma variação perde, muitas vezes você vê o ponto exato onde a pessoa travou.

Além de testes pontuais, o VWO consegue direcionar conteúdos diferentes para segmentos diferentes de visitantes. Um cliente recorrente pode ver uma oferta de fidelidade enquanto quem entra pela primeira vez vê um desconto de boas-vindas. Assim um teste vencedor vira uma regra ativa em vez de uma mudança manual.

Os testes podem se limitar a dispositivos, locais, fontes de tráfego ou tipos de usuário específicos. Dá para testar uma mudança só no celular sem tocar em quem entra pelo computador. Segmentos finos também evitam que um teste seja contaminado por um grupo para o qual ele nunca foi pensado.

Os relatórios usam estatística bayesiana e avisam sobre falhas como a incompatibilidade na proporção da amostra, que pega problemas de montagem antes de você confiar no resultado. Você vê se uma diferença é real ou só ruído. Para quem não quer olhar números crus, isso tira o chute na hora de ler um teste.