zMaticoo
Eclick Tech · 行銷
zMaticoo 是 Eclick Tech 旗下的程式化廣告平台，透過 SDK、RTB 與 Prebid 把 App 開發者的版位接到全球廣告需求。
關於 zMaticoo
About
zMaticoo 是什麼
zMaticoo 是一套鎖定 App 內版位的程式化廣告平台。它把三件平常分開採購的東西放進同一個後台：供應方平台（SSP）、廣告交易平台（ad exchange）與需求方平台（DSP）。開發者接進 SDK 或標籤，設好版位，每一次曝光就進入競價，由串接的買方出價。
背後的公司是 Eclick Tech，一間在亞洲、歐洲與美洲都有據點的行銷科技公司，zMaticoo 是它針對 App 市場的品牌。平台上的需求來自電商、遊戲、零售與旅遊的品牌與成效型廣告。官方表示超過 85% 的大型 App 開發者與它合作，這個數字出自廠商本身，不是獨立測量。
適不適合，看兩個條件。它鎖定已經有實際流量的開發者：註冊要填公司資料與付款資訊，每天只有幾百位使用者的專案很難過關。價格也不公開，收益拆分要跟業務談，想在聯絡之前先比價並不容易。反過來說，一款已經上線、使用者分布多國的 App，用 SDK、標頭競價與代管需求這三樣，大致就能撐起一套應用程式變現的骨幹。
如何開始
- 在 SSP 註冊頁建立帳號，填公司信箱、公司資料與付款資訊，支援電匯與 PayPal。
- 到 Application 底下的 Apps 點 Add App，輸入 bundle ID 或 App Store ID、商店頁面連結與官網，平台會用官網驗證 app-ads.txt。
- 等審核結果。通過後 App 狀態轉為 Live，結果會寄到信箱。
- 建立廣告版位，為每個版位選格式：橫幅、獎勵式影片、插頁、原生或互動式。設定尺寸、關閉按鈕時間與計價方式。
- 接入 Android、iOS 或 Unity SDK，在後台加一台測試裝置，確認測試廣告有出來再上架。收益之後會出現在報表裡。
產品資訊
快速了解 zMaticoo 的定價、支援平台與效能。
適合對象
這項工具最適合的使用者、任務與情境。
使用者
- 只有一款上線 App 的獨立開發者：一個 SDK、五種格式，加上自己談不到的廣告需求。廣告開始放送前要先通過公司驗證。
- 手上有多款 App 的中型開發商：App 與版位都在同一個後台，比較各款收益不必再合併三家聯播網的報表。
- 成效型廣告主與媒體採購：DSP 端可跑用戶獲取，支援受眾鎖定與自動出價。同時做變現與投放的人，兩邊能在同一個地方看。
- 替客戶管理 App 組合的代理商：SSP 可串接第三方 SSP 與廣告交易平台，既有的架構能直接接上，不必整套換掉。
任務
- 讓休閒或超休閒遊戲開始賺錢：獎勵式影片廣告放在玩家本來就願意看完換獎勵的循環裡，格式也支援試玩與問卷素材。
- 用標頭競價消化賣不掉的量：接 Prebid 之後，同一次曝光同時給多個需求來源出價，剩下來的流量通常能賣到更好的價錢。
- 為新 App 開用戶獲取廣告活動：DSP 依地區與行為鎖定受眾，同一個帳號能看到這筆花費有多少從廣告收益回來。
- 在 H5 遊戲或行動網頁放廣告：JSTag 與 VASTTag 讓瀏覽器版位不必接 SDK，對即點即玩的遊戲特別有用。
情境
- App 結束軟啟動、要鋪向全球：官方指出約一半的變現機會來美國受眾，其餘分布在亞太、歐洲中東非洲與拉美，全球上架時後頭有需求接得住。
- 區域型 App 想要美國收益卻沒有當地業務：代管需求與各地團隊負責買方關係，版位與底價仍由你控制。
- 開發者正在整理廣告合作夥伴：一份報表、一個要維護的 SDK，平台自己補不滿的量就交給 Prebid 或 RTB。
主要功能
供應、交易與需求放在同一套架構
zMaticoo 同時經營行動 SSP、廣告交易平台與 DSP，三者彼此串接。開發者在 SSP 賣版位，交易平台把這些曝光對上買方需求，廣告主則在 DSP 管廣告活動。三件事同屬一家公司，從廣告請求到實際付費的曝光少繞幾段路。採購與銷售的報表也能對得起來，對同時投放又變現的工作室很實用。
四種串接方式
進平台的路不只一條。行動 App 用 Android、iOS 或 Unity SDK；網站與 H5 開發者用 JSTag 或 VASTTag；廣告主與聯播網走 RTB，Prebid 則對應標頭競價的架構。第三方 SSP 與廣告交易平台也能接進來。手上有好幾個產品線、又不想每個都找不同廠商的人，會特別在意這一點。
五種格式，版位各自設定
支援橫幅、獎勵式影片廣告、插頁、原生與互動式。每個版位有自己的設定。橫幅預設每 30 秒刷新一次。插頁的關閉按鈕可設 3 到 10 秒，預設 5 秒。原生版位吃影片與圖片，版型可配合 App 調整。互動式廣告要先跟營運團隊談過才能建立，因為它是靠遊戲化互動在跑。
自動出價與需求分配
官方說機器學習會決定出價水準，並把流量導向最可能付錢的需求。實際運作起來，是依照版位與地區自動調價，而不是靠人每天手動維護底價。買方那一側同理，預算會往轉換率好的受眾移動。想自己掌控的人，仍然可以手動設定計價方式。
品牌安全與流量驗證
SDK 已列入 Google Play SDK Index，等於通過 Google 對規模、安全與穩定度的審查。曝光由 Human 與 Pixalate 掃描，素材安全則交給 GeoEdge 與 TMT。對開發者來說，使用者看到的劣質廣告變少，留存比較守得住。對廣告主來說，是能拿給客戶看的佐證。
收益與填充報表
後台可看各 App、各版位的收益，以及請求數與填充率。開發者能比較格式，找出哪個版位每次曝光賺得多，再回頭調整底價或換格式。報表可以排程寄送，省掉每週手動匯出。廣告主在同一套帳號結構裡看花費、轉換與廣告投資報酬率。
優缺點
優點
- 一個帳號同時處理變現與用戶獲取，工作室不必分別找 SSP 與 DSP 兩家廠商。
- Android、iOS、Unity 三套 SDK，加上 RTB、Prebid 與 JSTag，幾乎涵蓋各種 App 與網站架構。
- 五種格式都能依版位調整，可以先測哪種適合自家 App，而不是照單全收預設值。
- Google Play、Pixalate、GeoEdge 與 TMT 的把關，讓廣告主有佐證，開發者的版位也乾淨一些。
- 全球支援團隊與多地機房，讓美國與歐洲以外的使用者少等一點。
缺點
- 價格不公開。收益拆分與最低流量都要談，還沒聯絡業務之前無法比成本。
- 註冊要公司資料與付款資訊，小型專案沒辦法先自己開帳號試水溫。
- 需求偏向美國受眾。流量集中在美國、亞太與歐洲以外市場的 App，填充率可能偏低。
- 說明中心對跨平台包裝著墨不多，用 React Native 或 Flutter 的人得自己接原生 SDK。
常見問題
它賣 App 裡的廣告版位，也替廣告主買使用者。開發者接 SDK 或標籤，平台把每次曝光拿去競價，收益回到 SSP 後台。DSP 那一側則用同一批需求跑獲取廣告活動。
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