OpenAI empezará a probar anuncios visuales dentro de ChatGPT, junto a las imágenes que los usuarios le piden generar. El piloto arranca este mes en Estados Unidos y la compañía insiste en que los anuncios no cambiarán las respuestas que recibe la gente.
El nuevo formato de anuncios visuales de ChatGPT
OpenAI anunció un nuevo formato de anuncio visual el 5 de octubre. El primer sitio donde aparece es la generación de imágenes dentro de ChatGPT, donde el anuncio se coloca al lado de la imagen que se está creando, no dentro de ella. La compañía dice que los anuncios irán claramente etiquetados y separados de la imagen generada.
Las pruebas empiezan este mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes. Todavía no hay detalles sobre una extensión más amplia ni sobre qué marcas entran primero.
Por ahora, poco más.
El giro visual es lo relevante. Hasta ahora, los formatos publicitarios ligados al chat con IA habían sido sobre todo de texto. Un anuncio con imagen puede mostrar un producto en uso o la experiencia que permite, algo más cercano a cómo funciona la publicidad de display en el resto de la web. Para las marcas, es un lienzo más familiar. Para OpenAI, es una forma nueva de vender espacio en una pantalla que ya reúne 1.200 millones de usuarios semanales.
Cambia el soporte, no la idea.
¿Cambia la publicidad lo que responde ChatGPT?
Es la pregunta que más se hará la gente, y la respuesta de OpenAI es que no. La compañía afirma que la publicidad no influye en las respuestas que da ChatGPT y que los anuncios en la generación de imágenes quedan separados de la imagen en sí. El etiquetado busca dejar claro qué es contenido pagado y qué no.
Esa separación es la promesa que hay que vigilar. Un anuncio que se coloca junto al resultado es más fácil de mantener honesto que uno mezclado dentro de él, y OpenAI se ha apoyado en esa distinción desde que introdujo la publicidad en ChatGPT. Si el límite aguanta a medida que crecen los formatos es algo que usuarios y reguladores juzgarán con el tiempo.
La maquinaria de medición detrás de los anuncios
Junto al nuevo formato, OpenAI amplió las herramientas con las que los anunciantes miden si la publicidad en ChatGPT funciona. Las integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp permiten enviar datos de conversión desde los sistemas que las marcas ya usan hacia ChatGPT Ads.
La compañía también sumó socios de atribución para entornos web y de aplicación, con soporte de Conversions API, informes y atribución de clics para firmas como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Northbeam, Branch, Singular y Kochava. Para las marcas que ya hacen marketing de rendimiento en otros canales, esto significa que ChatGPT Ads puede engancharse a los mismos cuadros de mando que usan hoy en lugar de vivir en un compartimento aparte.
OpenAI también explora la incrementalidad, la pregunta más difícil de si un anuncio provocó una venta o simplemente pasaba por allí. Ese trabajo es incipiente, con socios como Haus, Measured y WorkMagic haciendo experimentos por zonas geográficas. Todavía en pañales.
Herramienta publicitaria | Qué aporta |
|---|---|
Hightouch, Tealium, LiveRamp | Enviar datos de conversión desde sistemas propios |
AppsFlyer, Adjust, Northbeam | Atribución e informes en app y web |
Haus, Measured, WorkMagic | Primeros experimentos de incrementalidad |
Ese trabajo es incipiente. Nada más. La mayoría de las marcas todavía no puede saber si un anuncio funcionó de verdad.
Por qué OpenAI apuesta por la publicidad
OpenAI dice que ChatGPT llega a 1.200 millones de personas por semana y lo llama la mayor plataforma de consumo nativa de IA del mundo. Es una cifra de la propia compañía, no un recuento independiente.
La lógica del negocio es esta. La publicidad permite a OpenAI llevar la IA a más gente atendiendo a un mercado mucho mayor que el de las suscripciones, y da a los anunciantes una vía para llegar a los usuarios mientras exploran productos. Dicho en plata: el acceso gratuito o más barato se tiene que financiar de alguna forma, y los anuncios son la palanca.
¿Y a quién conviene eso? Depende de a quién preguntes. Ese planteamiento pone el compromiso delante del lector. Más ingresos por publicidad pueden significar un acceso gratuito más amplio, y también más espacio pagado en una pantalla que la gente usa para informarse, escribir y decidir. Dónde cae ese equilibrio es cuestión de gustos, pero la dirección está clara. OpenAI está construyendo la infraestructura publicitaria como parte central del producto, no como un experimento de lado.
Qué vigilar con el arranque del piloto en Estados Unidos
El piloto es pequeño y de momento solo en Estados Unidos, así que la mayoría de los usuarios no verán anuncios visuales de inmediato. Lo que merece seguimiento es con qué claridad se leen las etiquetas en la práctica, si los anuncios se mantienen visualmente distintos de las imágenes generadas y con qué rapidez se extiende el formato más allá de la generación de imágenes.
Si usas ChatGPT para trabajar con imágenes, cuenta con ver el nuevo panel durante la ventana de pruebas y con poder distinguirlo de la imagen que pediste. Si tienes un negocio, los socios de medición ampliados significan que ChatGPT Ads se puede evaluar como cualquier otro canal. Los dos grupos tendrán una idea más clara del formato cuando empiecen las pruebas este mes.
