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inPowered AI est une plateforme de décision côté vente qui exécute des modèles d'enchère sur mesure dans les exchanges pour ajuster chaque impression en display, vidéo et CTV.
À propos de inPowered
About
Qu'est-ce que inPowered AI
inPowered AI est une plateforme publicitaire IA qui installe des modèles d'apprentissage automatique du côté de l'offre dans la publicité programmatique IA. Les modèles vivent dans l'exchange et notent chaque impression avant l'enchère, au lieu d'attendre qu'une DSP regroupe le public en grands segments. L'entreprise a été fondée en 2014 par les frères Peyman et Pirouz Nilforoush, après la vente de leur précédent réseau publicitaire NetShelter, et se présente aujourd'hui comme un acteur de la décision publicitaire par IA côté vente.
La cible, c'est la portée gaspillée. La plupart des campagnes fixent une enchère et une définition d'audience, puis servent le même message à tous ceux qui correspondent. inPowered AI entraîne plutôt des algorithmes d'enchère personnalisés sur des données de résultat: études de brand lift de Kantar et Cint, signaux d'attention et de recherche d'EDO et Adelaide, trafic en magasin de PlaceIQ, et les données first party de l'annonceur. Le modèle choisit ensuite les impressions à acheter via des accords PMP en display, vidéo et CTV.
Les limites comptent. C'est un produit entreprise vendu par une équipe commerciale, sans inscription en libre service ni tarif public. Il faut une opération programmatique en place, un objectif mesurable et un volume suffisant pour que le modèle apprenne. Un annonceur qui dépense quelques milliers de dollars par mois n'en tirera pas grand-chose.
Premiers pas
- Échangez avec l'équipe inPowered AI et fixez l'objectif de campagne: brand lift, hausse des recherches, visites en magasin, installations, leads ou valeur client.
- Partagez vos données first party et les partenaires de mesure déjà en place, pour donner au modèle des étiquettes de résultat.
- Validez la structure de l'accord PMP avec votre exchange ou partenaire d'inventaire, puis déclarez-la dans votre DSP sous forme d'identifiant d'accord.
- Lancez la campagne, laissez le modèle accumuler du signal, puis comparez les performances à l'objectif retenu plutôt qu'aux seuls clics.
Informations sur le produit
Aperçu des tarifs, des plateformes compatibles et des performances de inPowered.
Idéal pour
Les utilisateurs, tâches et cas d'usage où cet outil convient le mieux.
Utilisateurs
- Équipes marketing de marque avec un objectif ferme
- Agences média sur des comptes retail et grande consommation
- Responsables ad ops et analytics
Tâches
- Campagnes de brand lift
- Complétion en CTV et en vidéo
- Visites en magasin ou leads qualifiés
Cas d'usage
- Une enseigne retail veut plus de visites par dollar avant une opération saisonnière
- Une marque de boissons doit toucher une audience étroite
- Une agence doit prouver l'efficacité de la campagne
Fonctionnalités clés
Décision à l'impression
Le cœur de la plateforme est un modèle qui note une impression unique en temps réel, avant l'envoi de l'enchère. Il examine le contexte de l'impression, les signaux d'audience disponibles dans l'exchange et le modèle de résultat déjà entraîné, puis décide si l'impression mérite un achat et à quel prix. C'est une unité de contrôle plus fine qu'un segment d'audience ou une ligne d'achat.
Algorithmes d'enchère personnalisés
Chaque annonceur dispose d'un modèle entraîné sur son objectif et ses données, pas d'un modèle de ressemblance partagé. Ces algorithmes d'enchère personnalisés sont construits avec le client pendant la mise en place, à partir de données first party et de sources de résultat tierces. Au fil des résultats, le modèle continue d'ajuster, si bien que la logique d'enchères IA reflète ce qui a réellement fait bouger l'indicateur choisi.
Activation PMP en display, vidéo et CTV
La décision s'active par accords PMP, pas par achat en enchère ouverte. L'acheteur obtient un périmètre d'inventaire défini et un accès direct au partenaire d'inventaire, et le modèle reste dans un cadre maîtrisé. La même configuration couvre display, vidéo en ligne et publicité CTV, donc une seule stratégie sert les trois formats sans campagnes séparées.
Données de résultat des partenaires de mesure
Les modèles apprennent sur des données de résultat fournies par Kantar, Cint, EDO, Innovid, PlaceIQ et Adelaide, auxquelles s'ajoutent les données first party de l'annonceur. Brand lift, hausse des recherches, attention, trafic en magasin et valeur client servent d'étiquettes d'entraînement. L'entreprise affirme que ce mélange distingue sa plateforme d'un simple ajustement d'enchère ou d'un ciblage par audience.
DecisioningOS
DecisioningOS est la couche opérationnelle qui fait tourner ces modèles, lancée avec l'agence PMG. Elle réunit entraînement, mise en place des accords et reporting dans un seul flux, ce qui permet à une agence d'appliquer la même approche à plusieurs clients sans reconstruire l'infrastructure à chaque fois.
Intégration au cœur de l'exchange
inPowered AI indique avoir été l'une des premières plateformes intégrées à l'IA interne d'Index Exchange. Faire tourner le modèle dans l'exchange, et non au-dessus, réduit la latence entre la notation d'une impression et l'enchère, et donne accès à des signaux d'inventaire qui n'atteignent jamais la DSP.
Avantages et inconvénients
Avantages
- Décision impression par impression: le modèle juge chaque occasion séparément, ce qui est plus précis qu'une enchère par audience.
- Entraînement sur le résultat: brand lift, trafic en magasin et données de recherche peuvent servir de cible, donc la campagne vise un résultat métier.
- Compatible avec votre DSP: l'équipe garde sa plateforme d'achat et ajoute des identifiants d'accord PMP, un changement plus court que le remplacement de toute la chaîne.
- Couvre display, vidéo et CTV: une seule couche de décision sert les trois formats au lieu de trois projets d'optimisation.
- Mesure par des partenaires indépendants: les données viennent de sociétés que l'annonceur utilise peut-être déjà, ce qui facilite la défense des résultats en interne.
Inconvénients
- Aucun prix public: il faut passer par le commercial pour savoir si le budget suffit, et les contrats entreprise sont souvent annuels.
- Mise en place réservée aux grandes structures: pas d'offre en libre service ni d'essai gratuit, donc une petite équipe ne peut pas tester sans échange commercial et contrat.
- Volume et mesure indispensables: les modèles ont besoin d'un volume d'impressions suffisant et de données propres. Des campagnes modestes ou un tracking approximatif limitent le gain.
- Dépendance aux accords d'inventaire: l'approche repose sur des intégrations d'exchange et de l'inventaire PMP, donc la portée est plus étroite que l'enchère ouverte sur certains marchés.
Questions fréquentes
inPowered AI est une société de technologie publicitaire qui exécute des modèles de décision par IA dans les exchanges. Elle note des impressions individuelles par rapport à un résultat métier et achète les meilleures via des accords PMP en display, vidéo et CTV.
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