Simple Analytics
Simple Analytics · マーケティング
Simple AnalyticsはCookieもIPアドレスも使わず、ページビュー、参照元、キャンペーン、イベントを計測するプライバシー重視のウェブ解析だ。
Simple Analytics について
About
Simple Analyticsとは
Simple AnalyticsはGoogle Analyticsの代替として使えるCookieなしのウェブ解析で、答えを出すのは、どれだけの人がサイトに来て、どこから来たのかという2点だけだ。そのために個人データを集めない。スクリプトはページビューごとに匿名の記録を1件送る。記録はほかと結びつかず、CookieもIPアドレスも持たず、個人に紐づく識別子もない。何も保存しない設計なので、同意バナーなしで動く。乗り換えるチームの理由はたいていここにある。
その代わりに失うものもはっきりしている。Cookieを拒否した人の分も含めた数字が出る。Google Analyticsのように、同意した人だけを見ている状態にはならない。逆に、デバイスをまたぐ追跡、利用者ごとの動線、正確な訪問者数は手に入らない。外部リンクや検索結果から来た人を訪問者1人と数え、そこから全体を推定する仕組みだ。ダッシュボードはその点を隠さず、ドキュメントでも訪問者とセッションは推定値、ページビューは正確と書き分けている。
運営はオランダ拠点の小さな独立企業で、2018年の設立だ。資金はすべて自己調達と公表している。実際の意味は大きく、ロードマップが広告事業に縛られず、機能もページビュー、イベント、目標、その背後にあるデータアクセス層に絞られてきた。セッション録画やコホート分析が要るなら別の製品を探すべきで、そもそもこの製品は訪問者の識別情報を作らない方針で組まれている。
導入の流れ
- simpleanalytics.comでアカウントを作る。無料プランはカード不要、有料プランには14日間の試用が付く。
- サイトを登録し、スクリプトタグをヘッダーに貼る。WordPress、Next.js、Astroなど主要な環境にはプラグインやフレームワーク用の補助ツールがある。
- ページを開いてダッシュボードを見る。最初のページビューはたいてい数秒で届く。これでスクリプトが動いていると確認できる。
- イベントを設定する。ボタンのクリックやフォーム送信、会員登録はsa_eventで送る。コードを書かずに済ませたいなら自動イベントのスクリプトを読み込み、外部リンク、メールアドレスのクリック、ファイルのダウンロードを拾う。
- 大事なイベントを目標にまとめ、メールレポートを有効にする。あるいは統計APIで同じ数字を自社のダッシュボードに取り込む。
AIツール情報
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こんな人におすすめ
このツールが最も力を発揮するユーザー、タスク、シーン。
ユーザー
- 小さなサイトの運営者やブロガー：無料プランは5サイト、30日分のデータを扱えるが、サイトにバッジを載せる条件が付く。個人プロジェクトには足りるが、履歴はすぐ消える。
- GA4を回しているマーケティング担当：Simple AnalyticsをGoogle Analyticsの隣に置くと、同意バナーがどれだけの流入を隠しているかが見える。訪問者は推定値なので、あくまで2つ目のカウントとして使い、コンバージョン報告の代わりにはしない。
- クライアント向けにレポートを作る代理店：1つのアカウントで複数サイトを扱え、ホワイトレーベルならダッシュボードをクライアントの名前で出せる。追加ユーザーは1人あたり月20ドル。
- GDPRを気にする欧州企業：データはEU内に置かれ、個人データを集めない設計だ。同意バナーを外す前に自社の法務判断を確認したい。要件は実装次第で変わる。
タスク
- Cookieなしで流入を数える：ページビュー、参照元、UTMキャンペーン、国、デバイス種別が全員分記録される。ほかのツールで追跡を断った人も含まれる。
- 意味のあるイベントを追う：ボタンのクリック、フォーム送信、会員登録を目標に変え、目標ダッシュボードで流入元ごとの貢献を見る。
- データをほかのツールへ渡す：統計API、エクスポートAPI、CSVやJSONの出力でBigQueryやLooker Studio、社内ダッシュボードに流し込める。サンプリングの工程はない。
- 壊れた設置に気づく：スクリプト未検出の警告が出るので、サイトが送信を止めた時点で分かる。週次のレポートを作る段になって初めて気づく事態を避けられる。
シーン
- 同意のずれを確かめる：2つのツールを1か月並行して走らせれば、GA4の報告と実際の来訪の差が見える。プライバシーレビューの前に効く。
- 同意を求められないサイトの公開：公共ポータル、技術ドキュメント、コンテンツのアーカイブでも、バナーなしで完全な計測が手に入る。
- 複数クライアントの報告：代理店はクライアントごとのブランドでレポートを作り、各サイトの計測設定に触れずに毎月数字を出せる。
主な機能
Cookieを使わない閲覧計測
中核の機能は最も単純でもある。軽いスクリプトがページビューを1件記録し、訪問者の端末には何も残さない。Cookieもローカルストレージも端末指紋もなく、IPアドレスはサーバーログでも0に置き換えるとしている。結果として、同意を求める表示なしに計測が動き、バナーで拒否を押したはずの人も数字に入る。
正確なページビューと推定の訪問者数
指標を精度で分けているのが特徴だ。ページビューは記録されたイベントをそのまま数え、サンプリングも推計もしない。訪問者は参照元から推定する。外部リンクや検索結果から来たページビューを1人と数える仕組みだ。流入元の数字は堅く、人数はおおよそになる。デバイスをまたぐ追跡はないので、スマホとノートPCで見た同じ人は2人と数えられる。
イベント、目標、メタデータ
独自のイベントはsa_eventで送る。別のスクリプトが外部リンク、メールのクリック、ダウンロードを自動で拾う。イベントにはメタデータを付けられる。後から結果を切り分けるための追加パラメータで、値に個人データを含めないことが条件だ。イベントとページビューはファネルの段階を含む目標にまとめられる。会員登録やコンバージョンを押さえつつ、プロダクト分析の全機能を抱え込まない範囲に収まっている。
統計APIとエクスポートAPI
無料プランより上のプランはすべてAPI付きだ。統計APIはページビュー、訪問者、上位ページ、参照元、国、UTMの内訳といった集計を返す。ワイルドカードの絞り込み、today-30dのような相対日付、任意のIANAタイムゾーンに対応する。エクスポートAPIは生のデータポイントをCSVかJSONで返し、データベースから直接流すので件数の上限がない。データウェアハウスへの取り込みが現実的になるのはこのためだ。
同意なしで成立する計測設計
国はIPアドレスではなくブラウザのタイムゾーンから求めるため、VPNを使っても地域の集計は崩れない。ユーザーエージェントはバージョン番号を削って匿名化する。サイトごとのデータは分離され、同じ訪問者を2つのサイトで結びつける手段はない。こうした判断の積み重ねが、同意ではなく設計でGDPRとePrivacyを満たすという説明の根拠になっている。
自動イベントとイベントエクスプローラー
自動イベントは多くのサイトが後回しにする計測を肩代わりする。外部リンク、mailtoのクリック、よくある形式のダウンロードだ。イベントエクスプローラーは全部を1つの表に並べ、列は自分で足せて、長い値は切り詰められ、エクスポートもできる。グラフを先に読む必要がない素朴な道具で、生の一覧を見てから判断したい人に向く。
AIアシスタント
チャット欄に日常の言葉でデータの質問を書くと、グラフと提案が返る。位置づけはダッシュボードをたどる手間の省略であり、別立ての分析製品ではない。早めに試す価値がある。役に立つかどうかは、自分が実際に投げる流入の質問に答えられるかで決まる。
メリットとデメリット
メリット
- 同意を断られた人も含めて流入が数えられる。GA4を使うチームが埋めたい穴はまさにここだ。
- 設置はスクリプトタグ1本で済み、多くのサイトは5分以内に計測が始まる。
- Cookieバナーが不要になり、開発側の手間も訪問者のクリックも1つ減る。
- 統計APIとエクスポートAPIはサンプリングなしのデータを上限なしで返すので、データウェアハウスへの経路が簡単に組める。
- 無料プランは試用ではなく継続利用でき、小さなブログなら何年も無料のままで済む。
デメリット
- 訪問者とセッションは推定値なのでGA4とは一致せず、ユニークユーザーの議論の決着には使えない。
- デバイスをまたぐ追跡も個人単位の動線もないため、リテンション、コホート、個人別ファネルの分析はできない。
- 無料プランは30日分しか残らず、サイトへのバッジ掲載も条件になる。受け入れられない企業もある。
- 追加ユーザーは1人あたり月20ドルで、5人のマーケティングチームは基本プランより月80ドル多く払うことになる。
よくある質問
Simple Analyticsは、個人データを集めずに、サイトへの流入元と訪問者のページ上での行動を示す。ページビュー、参照元、UTMキャンペーン、国、デバイス種別、独自イベントを記録し、イベントは目標にまとめられる。唯一の解析ツールとしても、Google Analyticsの隣に置く2つ目の数字としても使える。
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