Oito meses depois de estrear, a plataforma de anúncios do ChatGPT já soma mais de 100 mil anunciantes e recebeu nesta quarta-feira o maior passo de expansão até aqui: 26 países novos, que elevam a cobertura para 89 mercados.
ChatGPT Ads avança para 89 países e se torna a segunda fonte de receita da OpenAI
A OpenAI anunciou em 21 de outubro que o ChatGPT Ads ganhou 26 países novos. Com o salto, a plataforma de publicidade do chatbot cobre 89 mercados, oito meses depois de começar a operar. A empresa também revelou que mais de 100 mil anunciantes já rodaram campanhas desde o início.
Para uma empresa que construiu o império sobre assinaturas, o número mais revelador vem de outro lugar: segundo a OpenAI, a receita anualizada da publicidade atingiu 1 bilhão de dólares em agosto. A publicidade deixou de ser experimento. É hoje o segundo motor de receita, com velocidade de crescimento que poucos produtos de anúncio alcançaram em tão pouco tempo.
Onde os anúncios do ChatGPT estão chegando agora
A onda atual tem endereço claro. Depois do lançamento no México e no Brasil, mais 14 países da América Latina entram na lista, entre eles Argentina, Chile, Colômbia e Peru. O restante do pacote se espalha por Europa, Oriente Médio, África e Ásia.
Para quem trabalha com mídia na região, o movimento significa que as conversas dentro do ChatGPT, um canal que até pouco tempo era fechado a marcas, passam a fazer parte do plano de anúncios também nesses mercados. Quais países entram? O restante do pacote se espalha por Europa, Oriente Médio, África e Ásia.
Receita de anúncios e a diversificação da OpenAI
Os 1 bilhão de dólares em receita anualizada, informados em agosto e repetidos pela imprensa nesta semana, são número da própria empresa, sem auditoria externa conhecida. Ainda assim, a trajetória diz muito. A OpenAI depende de assinaturas e de acordos corporativos, e anúncios criam uma receita que escala com o volume de conversas, não com a conversão de assinantes. Outro sinal veio nesta semana.
Há um cuidado que a empresa tenta comunicar. Na mesma semana, o blog oficial publicou um texto explicando como a companhia construiu sua stack de anúncios, com foco em confiança do usuário e relevância. A OpenAI também avisou que a próxima fase traz formatos adicionais, novos objetivos de campanha, opções de compra e ferramentas de medição.
O que a expansão significa para anunciantes e usuários
Do lado do anunciante, o ChatGPT Ads se junta ao grupo de canais digitais clássicos, com a particularidade de aparecer no meio de uma conversa com IA. Do lado do usuário, a pergunta que fica é sobre formato: anúncios conversacionais são uma novidade sem manual, e a OpenAI promete testar com critério.
O que observar agora é simples: com que velocidade os 14 países da América Latina recebem o produto na prática, e se a expansão da publicidade começa a mudar o tom das respostas do chatbot. O sinal vai aparecer rápido, porque as campanhas não demoram para começar. Para o usuário que paga assinatura, a mensagem implícita da empresa é outra: publicidade aqui não vai destruir a experiência que faz as pessoas pagarem pelo produto.
