OpenAI 要在 ChatGPT 生成圖片時，在旁邊放上廣告。這批視覺廣告本月稍晚先在美國試水溫，公司強調廣告不會動到使用者拿到的答案。
ChatGPT 新的視覺廣告格式是什麼
OpenAI 在 10 月 5 日公布全新的視覺廣告格式。第一個出現的地方是 ChatGPT 的圖像生成，廣告會擺在正在生成的圖片旁邊，而不是埋在圖裡面。公司說廣告會清楚標示，跟生成的圖片保持分開。
測試本月稍晚在美國啟動，先找一批廣告主試。更大範圍的上線時程還沒有消息，首批是哪些品牌也沒說。
視覺是這次比較明顯的轉向。過去跟 AI 對話綁在一起的廣告格式大多是文字。圖片廣告能展示產品被使用的樣子，或是它帶來的體驗，更接近網頁上常見的展示型廣告。對品牌來說，這是一塊更熟悉的畫布。對 OpenAI 來說，這是在一個每週已有 12 億使用者的畫面上，多了一個賣版位的方式。
格式上的一次明顯轉向。
廣告會改變 ChatGPT 說的話嗎
這是多數使用者最想問的一題，OpenAI 的答案是「不會」。公司表示，廣告不影響 ChatGPT 給出的答案，而圖像生成裡的廣告也跟圖片本身分開。標示的用意，是讓人看清楚哪些是付費版位、哪些不是。
這個分隔正是要盯的地方。擺在結果旁邊的廣告，比融進結果裡的廣告更容易守住分寸，而 OpenAI 從第一次在 ChatGPT 引入廣告以來，就一直靠這條界線。隨著格式擴張，這條界線守不守得住，得由使用者和監管機關長期來判。
承諾容易，守住難。
ChatGPT 廣告背後的成效追蹤工具
配合新格式，OpenAI 也擴充了廣告主用來追蹤成效的工具。跟 Hightouch、Tealium、LiveRamp 的整合，讓廣告主可以把自家系統的轉換資料送進 ChatGPT Ads。
公司也補上跨網頁與 App 環境的歸因夥伴，支援 Conversions API、報表與點擊歸因，合作對象包括 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、Northbeam、Branch、Singular 與 Kochava。對本來就在別處跑成效行銷的品牌來說，這代表 ChatGPT Ads 能接進他們現在就在用的儀表板，而不是自成一個孤島。
OpenAI 也在研究更難的一題：增益衡量，也就是判斷一筆成交到底是廣告促成的，還是廣告剛好出現在旁邊。這不容易回答。相關工作還在早期，由 Haus、Measured、WorkMagic 等夥伴跑地理區域實驗。
廣告工具 | 額外提供什麼 |
|---|---|
Hightouch、Tealium、LiveRamp | 把既有系統的轉換資料送進來 |
AppsFlyer、Adjust、Northbeam | App 與網頁的歸因與報表 |
Haus、Measured、WorkMagic | 早期的增益衡量實驗 |
OpenAI 為什麼愈來愈倚重廣告
OpenAI 說 ChatGPT 每週觸及 12 億人，是全球最大的 AI 原生消費平台。這是公司自己的數字，不是獨立統計。
商業邏輯大概是這樣。廣告讓 OpenAI 能服務比訂閱大得多的市場，把 AI 帶給更多人，同時給廣告主一個在使用者探索產品時觸及他們的管道。講白一點，免費或更便宜的使用，總得有人買單，廣告就是那根槓桿。
這個說法把取捨直接攤在讀者面前。廣告收入增加，可能換來更廣的免費使用，也意味著在一個大家用來查資料、寫東西、做決定的畫面上，出現更多付費版位。這條線要落在哪，見仁見智，方向倒是清楚：OpenAI 是把廣告當成產品的核心一環在蓋，不是玩票性質的實驗。
美國試辦開跑後該注意什麼
這批測試規模小，又只在美國，多數使用者不會馬上看到視覺廣告。該留意哪些地方？三件事：標示在實務上讀起來清不清楚、廣告在視覺上是否跟生成的圖片分得開、以及這個格式多快會擴散到圖像生成以外的地方。
如果你用 ChatGPT 做圖片，測試期間預期會看到那個新版位，也該能一眼分辨它跟你要求的圖。如果你在經營生意，擴充後的成效夥伴代表 ChatGPT Ads 可以像其他管道一樣被評估。等本月稍晚測試開跑，這兩群人對這個格式都會看得更清楚。
