Productly

도구의 핵심이다. 상품 이름과 몇 가지 정보를 주면 등록에 바로 넣을 수 있는 설명을 돌려준다. 상품이 수백 개인 스토어의 Shopify 상품 설명을 하루 오후에 다 쓰는 셈이다. 가치는 반복 작업의 속도에 있다. 같은 템플릿을 상품마다 다시 쓰는 데 시간 대부분이 사라지기 때문이다.

Productly는 결과물을 콘텐츠 유형별로 나눈다. 모든 것을 하나의 범용 칸에 밀어 넣는 대신, 상품 설명·광고 문구·이메일이 각각 실제로 들어갈 자리에 맞춘 출발 구조를 받는다. 잘못된 위치를 염두에 두고 쓴 문단을 다시 다듬는 시간이 줄어든다는 뜻이다.

초안의 말투를 조금씩 바꿀 수 있다. 한 스토어가 장난감 같은 플라스틱 소품과 프리미엄 스킨케어를 같은 지붕 아래 판다면 이게 중요하다. 한쪽에 맞는 카피가 다른 쪽에는 완전히 어긋날 수 있기 때문이다. 모든 등록에 같은 어조를 쓰면 흔해 보이니, 여기서 카피를 브랜드처럼 들리게 만든다.

목표는 몇 초 안에 첫 초안을 얻는 것이지 완벽한 글을 얻는 게 아니다. 어차피 읽고 고쳐야 한다. 거의 완성된 문단에서 시작하는 편이 맨바닥에서 시작하는 것보다 낫다. 상품이 잔뜩 밀려 있고 출시일이 미룰 수 없는 스토어라면, 그 차이는 일주일치 등록 작업에서 빠르게 쌓인다.

모든 것이 브라우저에서 돌아간다. 설치할 것도, 패치할 것도, 그날 쓰는 기기에서 조용히 낡아 갈 것도 없다. 로그인해 생성하고 텍스트를 복사해 나가면 된다. 빌린 노트북이나 공용 사무실 기기에서도 계속 쓸 수 있다는 뜻이다.

같은 상품 정보로 기본을 다시 입력하지 않고 설명, 광고, 이메일을 채울 수 있다. 한 번의 출시에 여러 채널용 카피가 필요할 때 브리프 하나를 형식마다 재사용하는 것이 시간을 아낀다.