Huit mois après son lancement, ChatGPT Ads s'étend à 26 nouveaux pays et couvre désormais 89 marchés. OpenAI revendique plus de 100 000 annonceurs et un rythme de revenus publicitaires annuel d'un milliard de dollars depuis août.
ChatGPT Ads passe la vitesse supérieure
OpenAI a annoncé ce mercredi 21 octobre une extension massive de sa régie publicitaire : ChatGPT Ads gagne 26 nouveaux pays, pour atteindre 89 marchés couverts. La plateforme, lancée il y a un peu plus de huit mois, a déjà accueilli plus de 100 000 annonceurs, toujours selon les chiffres communiqués par l'entreprise.
La dynamique commerciale est tout aussi parlante. Le chiffre d'affaires publicitaire annualisé (run rate) aurait atteint le milliard de dollars dès le mois d'août, indiquent CNBC et Firstpost en citant la société. Pour un produit lancé il y a moins d'un an, la trajectoire est rapide, et elle confirme la publicité comme second pilier de revenus d'OpenAI, derrière les abonnements.
Une expansion structurée par régions
Cette vague de déploiement suit une logique claire. Après le Mexique et le Brésil, OpenAI ajoute 14 pays d'Amérique latine, dont l'Argentine, le Chili, la Colombie et le Pérou. L'Europe, le Moyen-Orient, l'Afrique et l'Asie accueillent elles aussi de nouveaux marchés. ChatGPT Ads s'installe ainsi progressivement sur les grandes régions publicitaires mondiales, là où se concentrent les budgets des annonceurs.
Élément | Détail |
|---|---|
Nouveaux pays | 26 |
Couverture totale | 89 pays |
Annonceurs | Plus de 100 000 (selon OpenAI) |
Run rate publicitaire | Un milliard de dollars en août (selon OpenAI) |
Régions ciblées | 14 nouveaux pays d'Amérique latine, Europe, Moyen-Orient, Afrique, Asie |
La diversification, un enjeu existentiel pour OpenAI
Pour OpenAI, l'enjeu dépasse la simple expansion géographique. La publicité représente une seconde courbe de croissance, précieuse alors que les coûts de calcul explosent et que la croissance des abonnements finira par plafonner. Le rythme annuel d'un milliard de dollars reste modeste face aux revenus des abonnements, mais la pente est là, et le potentiel de monétisation d'une audience de chatbot de cette taille intéresse évidemment les grands annonceurs.
La méthode de croissance mérite aussi d'être soulignée : plutôt que d'ouvrir tous les marchés d'un coup, OpenAI procède par vagues successives, après les États-Unis puis le Mexique et le Brésil. Cette approche par paliers permet d'ajuster les formats publicitaires à chaque marché, de mesurer la réaction des utilisateurs et de convaincre les annonceurs locaux avec des résultats concrets avant l'arrivée du grand voisin européen ou asiatique.
L'entreprise accompagne d'ailleurs cette expansion d'un travail de pédagogie. Son blog publie en parallèle un article expliquant comment sa « régie publicitaire native » a été conçue pour préserver la confiance des utilisateurs et la pertinence des annonces. Un sujet sensible : insérer des publicités dans un assistant conversationnel suppose de ne pas casser l'expérience, et OpenAI cherche visiblement à rassurer sur ses choix de conception, en misant sur des formats intégrés plutôt que sur des bannières classiques.
Ce qu'il faut surveiller
La suite dépendra de deux facteurs principaux : l'adoption par les annonceurs locaux sur les nouveaux marchés, et la capacité d'OpenAI à maintenir un équilibre entre monétisation et expérience utilisateur. La question des formats publicitaires dans une conversation IA reste ouverte, et chaque nouveau marché apportera son lot d'enseignements. Une chose est sûre : avec 89 pays couverts en huit mois, ChatGPT Ads se pose en challenger sérieux face aux régies historiques du web, et la pression monte sur Google et Meta, qui voient désormais OpenAI s'installer sur leur terrain de prédilection.
